3。企业不主动开展绿色营销

企业是实施绿色营销的主体,对于这些企业来说，所要面临的就是成本增加。例如，需要运用先进的绿色生产技术和设备。在缺少政府政策和资金的支持下，大多数企业还是选择因循守旧，继续使用有污染的原材料，不重视绿色环境标志的认证。因此，企业不会主动开展绿色营销。来,自,优.尔:论;文*网www.chuibin.com +QQ752018766-

4。政府管理绿色营销松懈

我国对于绿色营销的认知还比较落后，1993年才成立了一些绿色产品机构。缺乏相关的立法和规定来制约我国企业营销过程中所造成的污染和废弃物的排放，所以只能采取一些经济手段来保护环境，并不能从根本上保证环境的保护。缺乏政府的制约，企业在没有意识到绿色营销时也不会主动的去实行绿色营销，所以造成了我国企业绿色营销发展较晚。

四、正外部性失灵

 （一）正外部性概念界定

 正外部性是指人们在某个经济行为过程中不需要花费代价而使得自己或者社会收益。用一个例子来解释的话：一家人的院子里种了许多花，而他的邻居是养蜂人。邻居的蜜蜂会一直去隔壁院子采蜜，这样邻居的蜂蜜产出就会增加，而且邻居也不需要花费任何代价，这就是我们所说的正外部性。