3。1 微商的现状

3。1。1  微商现状分析

（1）微商从业者现状

微商从业者以女性、年轻人和学生占主体。根据《2015 年中国微商行业报告》的调 查显示，微商从业者当中，女性用户以及 90 后用户比例分别是 61。7%和 58%，在性别和 年龄的分布上，女性占的比率较高，而且呈现年轻化的特点。在社会群体分部上，由于 大学生拥有较多的空闲时间，加上对于创业的渴望而成为微商的重要组成部分，占微商 总比例的 39。4%，自由职业者排在第二位，占 26。7%。根据易观智库的调查数据显示，微 商从业者当中，高达 54。1%的商家的学历为高中及以下的水平，同时 72。5%的微商商家月 收入不足 4000 元，微商行业大致具有中等收入水平，学历较低的特征。

（2）行业增长迅速

智能手机的进一步普及以及移动网络技术的进步，为移动电商的完善提供了便利， 同时也掀起了利用移动网络进行购物的热潮。根据艾瑞咨询的调查显示，网络购物中， 移动端网购所占的比例逐年上升，在 2011 年，网络购物市场的主体是电脑端，占据全部 网络购物比例的 98。5%，而移动端只有 1。5%。2012 年，移动端交易比例为总数据的 5。8%，来`自+优-尔^论:文,网www.chuibin.com +QQ752018766-

2013 年是 14。5%，而到了 2014 年，这一比例快速攀升至 33。7%，到 2015 年，移动端将 逐渐反超电脑端，成为互联网购物市场的主体，比例达到 50。6%。同样作为移动网络购 物的微商，其规模便借助着移动网络市场的不断壮而壮大，易观智库的资料表明，在 2015 第一季度，微商市场总体成交量到达了 960 亿元人民币，占移动网络购物市场的 26。94%。 但是从 2015 年 5 月开始，微商行业遭受到严重打击，整个行业景象可以用惨淡来描述， 大多数的微商销售额下降了 80-90%。