《和讯网》营销策略的研究(3)
在学者们的研究中，他们多是把财经网站分为综合门户财经网站和垂直门户财经网站这两大类。第一类综合门户网站指搜狐、新浪、网易等财经网站，这些网站提供海量齐全的财经信息，而且网络广告是其主要的收入来源。第二类垂直门户财经网站，如东方财富、和讯、金融界等，它们也提供全面财经资讯，但是它们另外还有自身的互联网金融产品服务，所以除了广告收入外，它们还有一些金融产品的销售收入。当然除此之外，还有一部分专业类财经网站如同花顺、天天基金、大智慧等，它们专注于基金或股票，提供财经资讯和一系列的软件服务。
另外，近年来我国的媒体政策逐渐宽松，国外的一些知名的财经媒体也陆续涌进中国市场，并推出了中文网络版财经媒体，如华尔街日报中文网、FT中文网等。此类财经网站以其强大的传统媒体的国际知名度和优质丰富的资源作为支撑，它们以分析和预测领先，同时又具有宽广的国际视野，因此成为目前较为重要的网络财经媒体之一。
与此同时，随着网络技术在飞跃发展，国民也越来越乐于接受网络新事物，这几年国内不断出一大批网络P2P金融，特别是近两年来网络P2P金融在国内很火，这在一定程度上，与专业财经垂直网站的金融产品形成了激烈的竞争关系。
当然，随着我们时代的进步与发展，不同于以往所有类型的财经网站的新型网络财经媒体也在陆续加入网络财经媒体这个领域，仅仅是将网络财经媒体分为门户和垂直这两大类已渐渐不足以涵盖在不断变化发展的财经网站。有学者甚至开始把网络财经媒体分为有传统媒体为门户类网站的财经频道、依托的财经网站频道、实务类财经网站和证券信息类财经网站等类型来研究[6]。但不管如何，随着网络技术时代的发展进步，财经网站只会更加顺应时代潮流，更能满足用户的个性化需求，数量不断增加，网站质量也不断提高，相应地，财经网站之间的竞争也会随着不断增大。
（二）《和讯网》的主要竞争者分析
和讯网作为我国第一家财经资讯垂直网站，是我国财经垂直门户网站中建站时间最早、规模最大的财经垂直网站，至今已有20年发展历史，不论是在金融行业还是互联网行业和讯网都有着较大的品牌影响力，甚至可以说和讯网是财经垂直网站中专业、高端以及品质的代表。在这些年中，和讯网吸引了一大批网站用户，网站的月均覆盖用户已经超过5000万，网站全年覆盖注册用户也已经是过亿数，网站每日有着数十万的活跃用户，逐渐确立了网站的优势地位。在其发展过程中，和讯网根据行业竞争形势，不断调整自身定位和营销方式，在不断丰富完善其财经资讯和金融服务，顺应中高端网站用户的多层次多样化的财经需求，打造出中国第一个兼具财经资讯信息、金融财经数据产品以及投资工具这三大功能的价值互动大平台。
但是随着一大批网络财经媒体的崛起与发展，和讯网的金融资讯业务逐渐受到挤压，行业地位也受到了严重威胁。同样作为财经垂直门户网站，东方财富与金融界是和讯网的主要竞争对手。艾瑞咨询集团的网民用户行为研究系统iUserTracker的数据显示，2008年6月，柜内财经垂直网站用户覆盖人数已经达到了8081万人。其中，和讯网领先排第一位，东方财富网排在第二位，两者在财经垂直网站中的发展优势明显，当然金融界网站的月度覆盖人数也超过了1000万人。然而Alexa 2011年9月、10月、11月连续这三个月的数据报告显示，和讯网在国内财经类网站月均访问量指数统计中是名列前茅的，排第一位；2011年互联网实验室最新调查显示，和讯在国内中文财经类网站排行榜中也是位列第一[7]。但经过这几年调整与发展，尽管东方财富产生的时间后于和讯网和金融界，但是东方财富不断发展壮大，逐渐在和讯网和金融界等业内强手和潜在竞争者中脱颖而出。i User Tracker 2013 年 12 月的最新数据显示，和讯日均覆盖人数达 364 万人，与东方财富网的 860 万人已经产生了较大的差距[8]。
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