高速发展阶段：2010 年到 2012 年。2010 年，全球经济处于复苏状态，全球奢侈品营销额基本恢复 到金融危机以前的水平，奢侈品的销售额在美国、欧洲和亚太地区（不包括日本）分别增长 12%、6%以

及 22%。在中国经济强劲发展的推动下，中国的奢侈品市场强势崛起。2010 年，我国奢侈品市场规模达 到 871 亿元，同期中国游客从国外购买的奢侈品达 76 亿美元，中国的奢侈品销售额上涨 30%，增幅显 著高于全球平均水平。在这样的形势下，各大奢侈品品牌纷纷看好中国的奢侈品市场，在我国进行疯狂 地扩张规模进行销售。不光实体店的数量增加了，电子商务平台也被开发。各类奢侈品电商开始出现在 大众的眼前：综合购物平台的奢侈品频道，例如京东奢侈品频道；垂直购物网站，例如尚品网；奢侈品

品牌自建 B2C 官方网站，例如 Armani 等等。与此同时，一些奢侈品网站获得不同程度的融资。据相关 资料显示，在 2010 年到 2011 年期间，已经披露的奢侈品相关的电商平台被投资共 23 笔，其中 21 笔投

资总额高达 5。29 亿美元。

转型与调整升级阶段：2012 年至今。2012 年初，有媒体报道，包括 GUCCI、LV 在内的数十家 奢侈品品牌并未授予国内奢侈品网站的权利，国内奢侈品网站是非法运营。国内奢侈品电商的调整升级文献综述

就此拉开。仅仅飞速发展了两三年的奢侈品电商行业危机频频。Coach 在入驻淘宝网一个月后关闭； 尊酷网 CEO 离职，并在同年尊酷网倒闭；新浪奢侈品频道关闭；佳品网进行裁员，并在次年佳品网 CEO 离职。然而，与此同时，国外奢侈品电商平台凭仗着其与品牌的良好合作，和自身健康成熟的运营模式，

大举进入中国市场，挤压原有电商的生存空间，加剧了行业的调整转型与升级。新一轮的投资融资行为 在 2014 年的奢侈品税改后爆发。融资情况在表 2-2 中。但是在去年 3 月份，国家有关部门颁布了新的 政策制度。新一轮的洗牌即将开始。

3。我国奢侈品电商进口税收变化历程及现行税收政策

3。1 我国奢侈品电商进口税收变化历程

奢侈品电商进口税收政策是包括在跨境电商进口税收政策里的，所以在这里就说明一下跨境电商 进口税收的变化历程。

3。2 我国奢侈品电商现行税收政策

在新税制执行之前，奢侈品电商是按照行邮税来征收税收的。行邮税针对的进口物品是不属于贸 易性质的。国家对于这类商品的税收是将关税和进口环节的增值税、消费税合并在一起征收，税率普遍 低于同类进口货物的综合税率。奢侈品电子商务进口商品虽然通过邮递的渠道进入中国境内，但是这样 的行为是不同于传统非贸易型的文件票据、旅客分离行李、亲友馈赠物品等，这样的交易行为是具有贸 易性质的，所以在整个环节仅仅征收行邮税导致了奢侈品电商税负水平低于国内同类商品的一般贸易进 口货物所需承担的税负，形成了非常不公平的竞争状态。所以，国家改变了原有的政策优惠，实行新的 政策，奢侈品电子商务进口商品的税收制度按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税之和的方式征 税。

新税制对跨境电商设置了限值的概念：单次交易 2000 元，个人年累计交易 20000 元。在限值之内， 国家对跨境电商进口商品采取免关税，消费税、增值税按法定税额的 70%征收的政策。在限值之外，跨 境电商进口商品则按照一般贸易的征税方式，按照货物征收关税和进口环节的增值税、消费税。

对于奢侈品电商来说，奢侈品电商进口的奢侈品的完税价格已经超过了新税制对跨境电商设置的限 值，所以奢侈品电商进口奢侈品所征税的方式是一般贸易的征税方式。