文化产业自媒体商业盈利模式研究(2)
（2）文化产业发展的一部分
近年来，国家对文化产业发展越来越重视，而文化产业与新媒体的相结合一直都是文化产业发展的重要策略之一。不论新媒体还是老媒体、官方媒体，所有媒体都是最早被互联网颠覆的行业。重要的是，自媒体随着互联网时代的发展应运而生。自媒体作为新媒体中新兴的重要组成部分，自媒体的健康、快速发展，对新媒体的发展、也就是对互联网领域的文化产业的持续健康发展，有着重要的作用。
2、研究意义
对于自媒体本身来说，研究自媒体的商业盈利模式有助于自媒体的健康、稳定和可持续发展。自媒体能够得以生存和发展的根本是大众的喜爱，而自媒体精彩内容的来源得益于每一个自媒体人对于社会热点、大众心理的准确把握，自媒体人以个人或者团队甚至公司的形式，每天花费大量的时间和精力整理、创作、发布内容，自媒体人的付出需要获得等值的回报，来文持自媒体人的社会需求和
创作需求。因此，自媒体的健康、稳定和可持续发展除了大众的喜爱之外，也需要有一个健康的商业盈利模式作为支撑。
对于文化产业的发展来说，自媒体是一种新型的文化产业化的模式，自媒体直接通过文字、图片、音频、视频的传播途径，将有效信息传递到每一个受众的接收范围之内。除此之外，自媒体这种传播方式还可以利用互联网大数据技术进行大数据分析，通过点击量、点击率、浏览时间等（在自媒体与社交软件相结合的情况下，还可以得到每种类型的内容的阅读人群等更详细的信息）。通过对于这些大数据的分析，可以得出更为精准的数据和规律，这些数据和规律会帮助文化产业找到文化产业未来发展之中新的发展途径，也会给文化产业带来如何发展才能吸引更多受众的关注的启示。自媒体想要成为文化产业在互联网端的重要组成部分，就必须要找到一种商业盈利模式，只有这样才可以使自己转变为产业化发展，而不是只作为互联网内容制作的一个小部分发展下去。
对于自媒体的管理、经营者来说，为自媒体建立一套健康的创新的商业盈利模式，也是对自媒体行业的一次洗牌和清理，更是对自媒体人的一次考验。因此，研究自媒体的商业盈利模式可以帮助自媒体行业进行一次大规模的清理，只留下最精华、最为大众喜爱的自媒体账户，剔除掉那些不适合互联网发展的、不被大众所喜爱的部分。
自媒体现阶段显现出的最大的问题有两个方面：其一是自媒体的商业盈利模式究竟该不该存在、该如何存在；其二是自媒体的内容难以达到兼顾快速阅读和深入阅读两者的平衡点，内容质量有待提高。这两个问题相互牵制相互影响，它们共同决定了自媒体未来的发展该何去何从。本文将从文化产业的角度简要分析第二个问题，从而对第一个问题进行深入研究。
（二）研究内容与方法
1、研究内容
本文主要是基于文化产业的视角来研究在互联网经济时代，自媒体的商业盈利模式。中国的自媒体发展正处于初步阶段，在这个阶段，虽然自媒体的发展速度非常快，但是其中不免会出现许多问题。例如，自媒体能否盈利、其商业盈利模式是怎样的；自媒体的内容生产过程中出现的各种问题等等。这些问题关系着自媒体发展的存亡问题、发展方向问题，也关系着在互联网端的文化产业的发展前景。正如前文所提到的，目前自媒体的发展主要存在两个问题，本文将从文化产业的角度分析自媒体创作的内容，从而研究自媒体是否应该存在商业盈利模式和应该存在何种商业盈利模式。