5。2。2信度与效度分析 20

5。2。3相关分析 30

5。2。4回归分析 31

6研究总结和展望 32

6。1研究结论 32

6。2研究创新点 33

6。3研究局限 33

参考文献 33

附录：问卷 34

致谢 37

图表目录

图5- 1调查对象的性别、年龄、学历的百分比 20

图5- 2调查对象的月收入、网购时间、网购频率的百分比 21

图5- 3数据的信度分析结果 22

图5- 4各变量之间的相关矩阵分析结果 22

图5- 5数据的效度分析结果 23

图5- 6冲动消费行为的成份矩阵 24

图5- 7冲动消费行为的碎石图 24

图5- 8冲动消费行为解释的总方差 24

图5- 9盲目消费行为的成份矩阵 25

图5- 10盲目消费行为的碎石图 25

图5- 11盲目消费行为解释的总方差 26

图5- 12求实消费心理的成份矩阵 26

图5- 13求实消费心理的碎石图 26

图5- 14求实消费心理解释的总方差 27

图5- 15品牌态度的成份矩阵 27

图5- 16品牌态度的碎石图 28

图5- 17品牌态度解释的总方差 28

图5- 18网页设计界面的成份矩阵 29

图5- 19网页设计界面的碎石图 29

图5- 20网页界面设计解释的总方差 30

图5- 21购买意愿的成份矩阵 30

图5- 22购买意愿的碎石图 31

图5- 23购买意愿解释的总方差 31

图5- 24各变量之间的相关性分析结果 31

图5- 25冲动消费行为对购买意愿影响的回归分析结果 32

图5- 26盲目消费行为对购买意愿影响的回归分析结果 32

图5- 27盲目消费行为对购买意愿影响的回归分析结果 32

图5- 28网页的色彩搭配对购买意愿影响的回归分析结果 32

图5- 29网页的界面简洁对购买意愿影响的回归分析结果 33

图5- 30网页的排版布局对购买意愿影响的回归分析结果 33

图5- 31消费者的品牌态度对购买意愿影响的回归分析结果 33

1绪论

1。1 研究背景

根据艾瑞咨询的数据显示，2014年中国化妆品行业的零售交易额为4052。3亿元，化妆品零售保持稳定增长，预测到了2018年，将会超过8000亿，年复合平均增长率为20。6%。2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184。0亿元，化妆品零售线上渗透率为29。2%，化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深，预测到了2018年，将接近3000亿，年复合平均增长率为23。6%[1]。