传媒行业上市公司的营运能力与经营绩效的实证分析(2)
（二）研究意义
作为上市公司必须坚持按照监管机构的要求不断完善自己的公司内部治理结构，并且定期以财务报告的形式向社会与股东披露公司的财务状况与经营成果，承担着为广大社会股东进行资产保值增值及不断增大企业价值的责任。上市公司作为一个经济实体，从股东和债权人处获得企业发展经营所必须的资金，通过管理层与基层的不断努力经营获得收入，偿还债务回报股东的同时发展企业。所以，企业必须要拥有较强的偿债能力来及时偿还到期的债务取得债权人的信任，减少财务风险，同时还必须要有较强的盈利能力，
表1 2004年-2013年 中国传媒产业总产值及增长率
年份 传媒核心产业总值（亿元) 产业增长率% GDP增长率%
2004 2670.9 10.5 10.1
2005 2988.8 11.9 10.4
2006 3368.4 12.1 12.1
2007 3829.8 13.7 11.4
2008 4366.0 14.0 9.6
2009 5252.0 20.3 9.2
2010 6179.2 17.7 10.4
2011 6822.6 15.2 9.3
2012 7664.2 12.3 7.7
2013 8902.4 16.2 7.7
2014 9825.3 15.4 6.5
有足够的利润向股东发放股利，才能吸引更多的投资者积累更多的发展资金，将公司推向市场。然而从长远的角度来讲，上市企业的偿债能力和盈利能力都是以营运能力作为基础，营运能力主要反映了企业营运资产的效率和效益，对偿债能力和盈利能力产生直接影响。
二、理论依据和文献综述
（一）理论依据
营运能力是用来表示企业运营资产的效率和效益。企业运营资产的效率通常是指资产的周转率或者是资产的周转速度。企业运营资产的效益主要是指企业的生产数额占总资产数额的百分比。对企业的营运能力进行分析就是要对反映企业资产营运效率与效益的指标进行计算与分析，通过对这些数据的分析结果评价企业的营运能力，为企业如何提高经济效益提出可靠的建议。
企业的增长能力也称发展能力是指企业在未来的时间里发展的好坏，企业的增长能力主要靠企业合理地运营资产，不断扩大经营，一个增长能力强的企业，其企业价值才会不断增加。这里经营绩效我们主要是通过盈利能力来反映的，盈利能力通常是指企业在一定时期内获取利润的能力，它的大小反映企业经营绩效的强弱。盈利能力的指标主要包括主营业务利润率、净资产收益率、资产收益率。
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