文化产业语境下的网游《西游记》传播研究(2)
一、研究问题的提出与研究意义
（一）研究背景
为了在短时间内方便快捷的推出一款新游戏，国内游戏行业的“潜规则”就是从现在已有的历史文化中取材作为游戏背景，这也造成了市面上游戏题材雷同的局面。以我国古典名著为主体的文化产品开发，在最近几年的游戏市场上呈现出了极度繁荣的现象。然而在繁荣景象的背后，也存在一定的问题，文化产业在我国还处于起步阶段，相对于韩国美国日本等文化产业大国我们有很多的不足之处，例如产业的规模较小，产业的体系不完善等等。虽然我国网游产业资源丰富，但相对来说对于这些宝贵资源的开发却显不足。网游产业是一种新兴的文化产业，它所吸引的消费者年龄层次也比较年轻，更在近些年呈现越发低龄化态势。可以说，中国古典名著中所蕴含的传统文化是网游产业发展所需要的有利资源，同时中国传统文化可以通过网络游戏作为载体和平台得到良好的传承。网游产业在中国兴起之后，融入传统文化因素的国产网游越来越多。
中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《2014年第33次中国互联网发展状况统计报告》称，2013年中国网络游戏用户增长乏力，手机网络游戏迅猛增长。数据显示网民使用率从2012年的59.5%降至54.7%。网络游戏用户规模为3.38亿，网络游戏用户规模增长仅为234万。而我国手机网络游戏用户数为2.15亿，较2012年底增长了7594万，年增长率达到54.5%。 整体行业用户的增长乏力以及手机端游戏的高速增长意着游戏行业内用户从电脑端向手机端转换加大，手机网络游戏对于PC端网络游戏的冲击开始显现。电脑终端的网络游戏受到一定的冲击，因此游戏行业各大公司过去推出的以《西游记》为题材的网络游戏也势必将遭受巨大影响。而手机网游则是发展迅猛，其中依然不乏以西游为主题的作品。无论终端如何改变，对于《西游记》文化内涵利用率低下这一问题却始终得不到很好的解决。在利用我国文学名著作为吸引玩家的噱头时，开发者更应该注重提升游戏本身的品质，并将不同终端的网络游戏进行区别，而不是用开发电脑终端网游的形式照搬照套到手机游戏上。用户量固然重要，但是招徕客户的同时如何留住客户才是游戏开发商在创建一个好游戏时应该考虑的问题。还是同样的题材，要做到创新出彩，必然需要抛却表面深究内在，而对于《西游记》内涵的开发在中国网游界还属于起步阶段。
（二）研究的目的与意义
古典文学作品是中国文化史上优秀的艺术珍宝，是提升国民人文素养和语言学习的有利资源。我国富有五千年文明，拥有《三国演义》、《西游记》以及众多古代传奇神话小说故事等丰富的文学素材，但却少有能极好的体现中国文化特色和传统价值观的优秀网游产品，这正是当下中国网游产业最为缺失的部分——文化内涵。此外，娱乐产业对于古典名著的恶搞之风也延续到了网游产业之上。实际上，打造一款依托于名著而诞生的、优秀的网络游戏必须注重对名著本身文化内涵的利用。文化内涵对于打造一款优秀的网络游戏起着至关重要的作用，传统道德文化能够促进网络游戏得到有效的传播，我国历史长河中一个个鲜活的人物、一桩桩令人或怀念或悲伤或激动的历史事件都是网络游戏取之不尽的素材，丰富的传统文化、民间习俗则为网络游戏的设计提供了的丰富理念，精巧的建筑、让人陶醉的音乐等中国民间艺术元素打造出网络游戏中引人入胜的场景。网络游戏作为我国传统文化在现代得到有效传播的途径，它更有助于大众走近我国传统、对其有一定的认识、并能有效的把握与弘扬我国传统文化。因此本课题拟通过对我国传统名著《西游记》在网游产业中的传播进行研究，重点讨论《西游记》传播过程中产生的问题，如何使网游产业为中国优秀文化传播所服务，以及如何通过网游产业增加《西游记》在新一代读者中的传播。
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