论新媒体时代网络新闻语言的轻浮化倾向(6)
（三）“标题”现象
在现实生活中，我们常常能见到一些比较“雷人”的菜名，如一道“青吹冰椒+红吹冰椒”的菜，名字却叫“绝代双骄”；“炒黄豆和豆芽”则直接以 “母子相会”来命名；更甚者，一块豆腐上插了张刘德华的照片，就成了一道叫“白马王子”的菜，着实令人可笑又可气。这种利用菜名的特殊性来引起就餐者的好奇心，促使就餐者点菜的现象，被戏称为餐桌上的“标题”现象。
网络开创了“读题时代”，一则题目有创意、有吸引力，那这则题目便具有了化腐朽为神奇的功效，能够带来很高的点击率。在信息爆炸的时代，标题决定着新闻的看点、亮点和卖点。于是，一些网络新闻工作者便“在制作标题时或兜圈子或设包袱，将新闻中的某些要素、细节进行夸张、扭曲，制造所谓的‘卖点’来吸引受众的眼球，被网民讥之为‘标题’。随之引发的新闻传播效果及影响，称之为‘标题’现象”。[9] “标题”惯用的手法有以下几类：
1．多用“最”“史上最牛”“揭秘”“曝光”等词语。
这些词语利用读者的好奇心，来吊起读者胃口，达到提高点击率的目的。如“娱乐圈十大最落魄明星曝光”，“史上最牛校长”，“吴秀波曾经相恋十年神秘歌手女友曝光”等。其实这些“最”根本没有什么权威依据，也无证可考，其严肃性基本可以忽略，只具备娱乐性而已，之所以冠之以“最”，只是为了在众多标题中吸引眼球，赢得点击率罢了。
2．多用双关手法，故意让人产生曲解。
如标题为“真正的荡妇”的图片，其内容实为一名妇女在荡秋千；标题为“一个裸男和一群禽兽”的图片，内容实为“一个没穿衣服的小男孩站在山上，脚下是一群牧羊”。[9]这类信息极为露骨煽情，足以激起人们的好奇心，满足人们追求刺激的心理，但内容与标题反应到受众脑海中的情景截然不同，让人有种被愚弄的幽默感。
3．多和情色挂钩，甚至打伦理和道德的擦边球。
这类信息多把“少妇”“嫩模”“爆乳”“性”等字眼放在突出位置，大打“情色”牌。“随意选取国内有影响力的门户网站，几乎任意一天的新闻标题都包含‘色情’‘裸体’‘卖淫’‘施暴’等敏感元素的字眼。”[10]如：“超模凯特摩丝半裸登封面美背诱惑”,“罗西奥-迪亚兹火吹冰比基尼巨乳翘臀”，“文多利亚-嘉丝蒂低胸礼服秀美乳”，“男子搭讪女网友拍裸照威胁将其强奸”，“女子KTV唱歌遭保安强奸”等。
也有一些标题则过度地突破了传统观念的束缚，对受众的伦理道德接受底线造成冲击，激起受众对当今社会少数畸形的伦理道德观念的的窥探，如“我靠重庆”，“9岁女孩怀孕8个半月产下5斤半男婴”等，在人们的观念中，这些是不可能或不应该发生的事，所以作者抓住这一心理，只用标题突出事件伦理层面的内容，却不深入到事件的背后。类似这样“名不副实”“搔首弄姿”的标题比比皆是，乍看之下真是“艳光四射”“五彩缤纷”，其实多数文章是挂羊头卖狗肉，只是通过符号的混用和乱用故意造成歧义，给受众视觉上的刺激。
4．惯于傍名人，借热点人物、热点事件出位。
2012年下半年开始，偶像剧《爱情公寓》爆火，该剧以惹人爆笑的姿态，轻松幽默的风格，展示了感人的友情、爱情的道。于是十个活跃在上海的单身男女，一幢温馨无华的单身公寓，充满青春活力的主题，和令人捧腹的连珠妙语，受到众多粉丝的好评与疯狂追捧，也引发了媒体的极大兴趣。2012年9月份，收视率颇高的芒果台知名节目《快乐大本营》便以该剧做宣传，吸引了大量观众的眼球和期待。然而在当期的节目中，《爱情公寓》的主演们只是充当了配角，并非预告中所说的专场，致使大量观众有被愚弄和欺骗的感觉，认为《爱情公寓》被《快乐大本营》当成了宣传的噱头，成了其提高收视率的工具。
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