广告用语修辞方式研究+文献综述(2)

1.谐音
谐音又叫谐音双关，就是利用语音相同或相似的词语，使句子具有两种含义，
同时产生“一举两得”的效果。
       例1：和你心（新）互联。（中国移动4G）
        例2：特步，飞一般的感觉。（特步运动）
        例3：尚(上)天猫就购（够）了。（天猫网站）
    例1是中国移动4G的广告，“新”和“心”谐音双关。“新”点明移动4G这张新业务。“心”指移动4G和消费者心意相通。例2中“非”“飞”巧妙地运用谐音双关，一方面凸显特步这个品牌的鞋子穿在脚上的感觉非同一般，另一方面也说明特步的鞋子穿着舒服，有飞的感觉。例3运用两次谐音。“上”和“尚”谐音，“够”和“购”谐音，既说明买东西上天猫网站就能买到，又说明天猫网站销售的物品种类齐全。