基于文化产业视角的悬疑文化品牌研究(2)
（三）蔡骏工作室的运作模式 8
三、蔡骏工作室的品牌战略 9
（一）中国悬疑小说的弊病 9
（二）蔡骏工作室的品牌战略 9
四、蔡骏工作室品牌再造 10
（一）《哈利•波特》的运营模式 10
（二）蔡骏工作室再塑造 11
结论 12
致谢 13
参考文献 14
绪论
（一）问题缘起及研究背景
互联网催生了网络小说，而这当中悬疑小说异军突起。网络上，悬疑小说的点击率居高不下；书店里，悬疑小说屡登畅销书排行榜；由悬疑小说翻拍的影视作品也是票房颇高。悬疑小说的卖点进入了众多学者的研究范畴。
悬疑小说在国外是一种成熟的小说形式，早就有了一定的影响力，并且有数量稳定的创作和阅读团体，国内也引进过大量作品。2004年丹•布朗的《达•芬奇密码》使得悬疑小说再度强势崛起，印数动辄数百万，由此引发了国内悬疑小说的阅读热情和创作热潮。网络作为新兴媒体成为了当今社会有力的传播手段，在快餐文化的影响下，网络文学发展迅猛，悬疑小说在网络的温床里迅速滋生，受到了很多网民的青睐，尤其是年轻网民。但由于悬疑小说的大批量生产，其质量良莠不齐，许多跟风投机、急功近利、粗制滥造的悬疑小说引起读者的不满。
由于这一现象的严重性，急需一个平台对悬疑小说进行把关、梳理、甄别、筛选，提高悬疑小说的出版门槛。所以研究蔡骏工作室这一悬疑文化品牌，有助于了解当前中国的悬疑小说市场和发展方向。
蔡骏工作室的理念是好的，但品牌影响力是否达到了预期效果值得研究。自2005年起，中国有了所谓的悬疑小说热,但现在己经开始降温了，所以要注重品牌策略，一部优秀的悬疑小说首先需要作家自己把关，有渊博的知识、优美的文笔以及严密的逻辑作支撑。其次出版人也要从中挑选并加以宣传，那些适合读者口的、形成互动的作品更受青睐，只有在产品策划、市场调研、营销与产品延伸上进行综合投入，才有希望建立中国悬疑小说自己的品牌。
（二）研究目的及意义
本文研究的目的主要有两点：一是在了解蔡骏工作室运营模式的基础上，以文化产业的视角分析如何打造悬疑文化品牌以及扩大它的影响力。二是在流行性迅速更迭的今天，悬疑小说有着怎样的生存环境，如何保证立足之地以及寻求新的发展和突破。
一个成功的文化品牌的塑造需要大量的精力和投入，需要精准的市场定位、与众不同的产品理念、成熟的的运作模式才能支撑起这个品牌的运营，一旦一个品牌塑造成功，它带来的利益是无可限量的。
蔡骏工作室作为悬疑文化品牌，对悬疑小说的发展起到了什么样的作用，以及对消费者有什么样的影响，是否做到了品牌美誉度、知名度、认知度、传播度、忠诚度五个方面。
本文的研究意义就在于通过对蔡骏工作室的研究可以改善人们传统对悬疑小说的偏见，改进悬疑小说现有的缺陷，对不足之处提出建议，扩大它的影响力
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