港台娱乐访谈节目品牌特征《康熙来了》为例(2)
随着人们在工作、学习及生活等方面的节奏逐渐加快，人们内心也越来越需要一种以轻松诙谐幽默的方式呈现出来的电视节目形式，娱乐访谈节目对于广大的观众群体来说就是一种在忙碌的生活状态压力下进行的一项业余生活的调剂方式。港台娱乐访谈节目产生原因主要在于三个方面：一是娱乐访谈节目的主题定位。娱乐访谈节目的主题定位有别于传统的综艺类节目，由于娱乐访谈节目的主要目的是通过节目来娱乐大众，为此节目的娱乐性要得到充分的展现，因此，节目从选题开始便多选用大众喜闻乐见的且与生活息息相关的事情作为创作基础，再通过对事件中娱乐点的挖掘实现节目的具体策划方案。二是娱乐访谈节目的表现形式。娱乐访谈节目的表现形式不但融入了传统的游戏、竞猜、才艺等多种艺术表现形式，在这个基础上更是发展出了具有娱乐节目特色的独特的表现形式，如主持人与嘉宾的互动也不仅仅局限于死板的对话式的交流，而是更加的灵活和多样。三是娱乐访谈节目的节目风格。娱乐节目风格的展现从侧面体现了娱乐节目的定位要求，它是构成娱乐产生的一个重要方面，也是体现节目品牌特征的主要渠道。观众通过对节目风格的喜爱和认同，从而选择观看这档节目，纵观港台现有的多档娱乐节目，无一不是具有各自不同的节目风格和特点，在娱乐访谈类节目繁盛发展的今天，不具备品牌特征的节目很难进入观众的视野。
（三）港台娱乐访谈节目基本形式
港台娱乐访谈节目是通过多种节目形式的综合运用，展现丰富的节目题材及内涵，在吸引观众观看节目的同时，带给观众欢乐和笑声，是满足观众在紧张的工作和学习之后放松需求的一种艺术形式的展现。节目的形式特点主要表现在以下三个方面：一是节目内容的趣性及话题的松散性。娱乐访谈类节目尽管也具有访谈类节目的共同特征，但是从形式表现上改变了传统访谈节目沉闷及紧紧围绕一个焦点展开的节目形式，而是通过轻松的话题内容展现，采用多样化的话题沟通互动手段，站在娱乐的角度，实现的对社会热点和难点问题的解读，增加了节目的趣性。二是节目制作过程多采用娱乐化的形式进行包装。节目叙事风格上也多采用诙谐幽默的语言以及轻松滑稽的场景设计，从主持人与嘉宾的互动过程中充分挖掘话题的娱乐性，通过技术处理的方式，剪辑并重新编排节目中穿插的短片，用娱乐化的手段将大众关注的事情进行重新的包装。三是主持人风格颠覆了传统谈话类节目严肃沉闷的现场氛围，主持人的定位更加个性化，很多娱乐节目主持人选用了知名艺人作为节目担当，不但吸引了观众的注意力，也在主持人渲染的热闹、幽默的气氛中使节目的娱乐精神得到充分的发挥。
二、港台娱乐访谈节目品牌特征——以《康熙来了》为例
“《康熙来了》可以说是港台娱乐访谈节目的代表，它以满足大众的需求为节目出发点，以内容多变的节目形式，诙谐幽默的节目风格，日趋成为吸引青少年人群及白领一族喜爱的娱乐类访谈节目，对于研究港台娱乐访谈类节目具有一定的代表性。”[3]这档节目在台湾中天综合电视台播出至今已有十年的历史，十年间，《康熙来了》的收视率逐渐攀升，人气偶像小S与博学风趣的蔡康永两人搭档主持这档节目，对于知性的话题，通过幽默搞笑的元素进行现场表达，缓解了现代人的精神压力。“据调查显示，目前《康熙来了》每周吸引了超过500万观众观看，仅台湾地区的观众人数就高达20万人以上，是稳居台湾收视率榜首的娱乐类访谈节目，也成为许多娱乐类访谈节目参考的目标。”[4]
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