罗立群（2012）认为当消费者与商家的买卖型品牌关系时，可以向与现有产品属性一致或相似的领域延伸更容易被消费者接受。充分利用品牌关系，有助于选择合适的品牌延伸类型，同时加强品牌延伸的有效性。

宋艳梅（2013）认为品牌延伸前要确保原品牌的清晰定位，品牌延伸时要考虑延伸产品和原产品核心价值是否关联，品牌在进行延伸时要关注延伸市场、企业自身经营及国家政策导向等。

徐健健（2013）认为企业应该从实际情况出发，综合分析市场环境等因素，选择合适的品牌延伸战略。同时根据经济发展趋势以及消费者需求等，应对品牌延伸策略做出及时的调整。

陆笛（2014）认为多元化企业应用的品牌延伸策略模型主要由品牌名称策略、产品类别延伸、品牌延伸方向、产品类别四个分析单位组成。

3 品牌线上延伸研究

Siddiquin（2003）调查了在店内购买服装和线上通过产品目录购买服装的购买者行为，发现消费者对产品相关信息越感兴趣的服装品牌，消费者更可能进行远程购买服装的活动，因而品牌线上延伸有助于消费者对网购便利性的需求。

杨小辉（2010）认为品牌线上发展，消费者在线购买前不能进行试穿或者直观地感受到产品质量，也不能与相关群体进行互动获取购买建议。相反，网络使得消费者能够获得线下所不能获得的时尚产品来源，通过消费线上独特的品牌，为消费者提供一个全新的自我表达和自我展现方式。

汪旭晖、张其林（2013）认为传统零售商选择在线上开展延伸业务时，应该将线上和线下的价格控制在一定的可控范围之内或者是线上线下同款同价，因为线上线下价格差距太大容易使消费者觉得其线上销售商品质量稍差或者是滞销品。需要在店铺的布局、商品分类、付款方式、专业的线上客服、完善的售后服务等方面为消费者提供良好的购物体验。

刘晔（2015）认为对于服装品牌而言，提升知名度，培养品牌价值是品牌发展的主要方向，实现这一目标，从现代消费者的消费心理和行为进一步加深人们对网上购物的理解，和品牌零售商逐步改善消费者对网上购物的信任和青睐对品牌自身的发展起着重要的作用