1 国内研究现状

我国学者在会展方面的研究相对西方发达国家较晚，系统性的研究著作较少，就目前状况而言，随着会展业的重要性不断被认可，其强大的经济带动效应被认识，越来越多的学者开始关注会展产业，并且从不同的方向和角度研究会展业的发展问题。89060

通过以“会展品牌”为主题，以2000年-2016年为时间段，在“中国知网——中国期刊全文数据库”中进行检索。主要的研究角度有：

（1）传播学角度下会展品牌化发展研究。代表有周明苇详细分析会展品牌个性塑造过程的三个要素：会展品牌认知、会展品牌形象和会展品牌认同，并且阐述了会展品牌个性的达成 。谭敏结合对我国网络科技会展平台开展品牌化传播的宏观环境进行SWOT分析。

（2）公共关系角度下会展品牌化发展研究。代表有杨志慧对中国会展品牌现状进行深入剖析,提出公共关系视野下的以导入公关意识、定位会展品牌、塑造会展品牌、管理会展品牌为流程的会展品牌战略 。论文网

（3）中小城市会展品牌化发展。代表有王惠姣综合运用目标管理理论、品牌定位理论、市场营销SWOT理论等理论知识，试图从形式到内容对中小城市会展品牌化进行分析，提出解决策略 。

（4）会展品牌的创新研究。代表有梁赫利用TRIZ创新方法,对会展品牌在其塑造过程中的价值创造、资源利用、创新问题情境等方面进行分析与描述，构建了基于TRIZ理论思想的会展品牌设计创新方法 。

（5）会展品牌与整合营销的研究。代表有万雪芹、杨赖提出品牌传播者应该明确品牌定位，以客户为关注焦点，精心安排，选择高效率的工具，实现与受众的相互沟通 。

在对相关论文著作进行研究中发现，理论性内容占较大的篇幅，如朱红岩的《会展广告品牌传播策略研究》以及覃冠玉的《会展品牌传播探析》等。国内学者对于各城市的会展产业品牌发展的研究也非常的多，但大多数都是围绕中国会展业比较发达的城市。研究的方法大致都是从城市的会展业发展状况入手，分析其影响因素，并针对性地提出一些相关的建议，比如：周明苇《传播学视角下中国会展品牌个性塑造研究》；郭翠萍《专业会展品牌塑造研究——以中国国际瓦楞展为例》；覃冠玉《会展品牌传播探析》等，都分别对中国的一线城市的会展业进行了分析，找出问题并提出了相应的解决方案，但是都没有深入地探讨会展品牌营销这方面的内容，也没有独特的具有竞争力的解决方案。

综上所述，在国内有关会展品牌塑造的论文及著作还处于探索发展阶段。而且涉及会展及会展品牌的研究基本处在借鉴国外研究的状态，没有形成体系，特别是结合我国国情发展的相关研究著作较少，现有的会展方面的理论研究无法满足实践的需求。由于我国城市经济发展不平衡，对于中小城市品牌展会的研究较为罕见，缺乏系统的品牌化建设体系，此方面研究才刚起步。

2 国外研究现状

国外关于品牌化的研究历史比较长。Kevin Lane Keller于1998年提出“品牌是一个植根于客户心目中的知觉实体，植根于现实，反映了一些观念，甚至反映了客户的独特性”。在早先的文献中就已经提出了在各个背景下有关品牌定位的概念。1999年Urde将品牌定位定义为“在涉及创造、发展和保护品牌个性的过程中，为达到有关品牌形式持续竞争优势的目标与目标客户持续互动的方法”。2012年Hankinson提出“品牌定位在基于一个组织的组织使命、愿景和价值的品牌个性中起着关键作用。这是促进品牌建设过程的基础。因为一个强大的品牌定位被认为是以一致的形象面对不同的股权持有人，以及建立有价值的城市资产。”