景区多媒体应用设计研究+文献综述(3)
由于移动互联网的灵活特性,所以从用户的角度来看,用户对移动应用的在时间上有着迅捷的要求，在地点或者各种场合上,有着的方便、简洁等需求。对于终端自体功能来说,其实也要求本身终端能够具有方便携带、兼容各种不同应用等的特点。到2013年1月份,我国的手机网民用户量数达到了 4.2亿之多,远远超出了电脑端上网规模。3G甚至4G网络的快速发展,使得人们可以更好的享受全新业务带来的非凡体验,并大力地推动着移动互联网的完善和发展。
2.2 多媒体应用设计研究对景区宣传的潜在推动作用
自媒体不是针对特定受众进行传播，而是涵盖整个人类群体的交互性分享，其传播模式是“一切人对一切人的传播”。可以说，任何一类传媒变革都无法像自媒体这样给人类带来“资讯狂欢”的快感。而手机端更是自媒体中传播更方便，更易携的媒介。而且它的费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多很多，只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了达到效果，但是在其中可能还会有一点的推广费用，但这种营销模式的营销效果是电视、报纸和网络所不能代替和比拟的。一旦用户下载到手机成为客户端它使用的持续性就会是必然结果，即使景区应用的持续性可能会降低很多，但是依然比其他媒介有更多的优势。
在移动互联网时代,终端是关键,因此带来了终端营销模式的改变，它的价值所在就是要直达用户，提高用户满意度，符合用户体验感、获得用户的信赖， 实现商业化价值。并且可以通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的大数据库技术、网络通讯技术等手段保障和顾客的长期个性化沟通交流，使营销达到可量化、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本的束缚，使景区实现低成本快速增长成为可能，保持了景区游客的密切互动沟通，从而不断满足游客个性需求，建立稳定的景区忠实顾客群，实现景区链式反应增殖，从而达到景区的长期稳定高速发展的需求。
而旅游景区不同于其他产品,它不可以进行移动，无法进行预测。宣传营销是提高景区知名度、激发人们出游愿望的一种非常有效的手段之一。景区应创立品牌营销理念,创新营销整合的机制,实施“整合营销”,注重景区宣传营销的针对性和独特性。
旅游宣传营销对目标市场一定要采取差异化的营销策略,传统的营销宣传方式已经无法适应时代的特质和人们的消费生存方式，而应用设计的研究设计，正是迎合现在景区宣传营销的转变，国家旅游局对“智慧旅游”概念的提出，也正是景区多媒体应用研究价值的强有力的证明。
2.2.1多媒体应用设计的引入是带动景区发展的强大动力
在移动媒介没有介入之前，景区的营销手段整合主要就是就是把广告、促销、公关、新闻媒体、互联网等传播媒介加以组合，通过全方位、立体式的宣传，达到统一、明确、持续和最大的传播效果。人们确实可以通过各种方式来获得相关景区的相关讯息，但是，这样的每一种营销宣传方式有它各自的局限性，因为旅游产业链长、关联度大，直接涉及到“吃、住、行、游、购、娱”等多个行业，若是像旧时的这种碎片化的营销方式无法在同一时间给予同一用户最全面的信息，也就是说缺少一个整合力量，那么多媒体应用设计恰好可以对其进行资源整合，让游客享受更加便捷，有效，智能化的服务。
在如今人人都是传播者的时代，只有把握住这个时代的传播方式的特性，才能抓住游客的心。而应用设计在旅游行业的使用已经得到了一定的发展，比如张家界景区已经推出“自由旅神”的应用设计，为自由行，自驾游游客提供智能化的服务。智能化旅游软件能够使游客通过手机端直接了解景区的路线、著名景点以及特色餐饮等信息资讯，旅游产品、软件、支付缺一不可，随着智能化旅游软件不断发展和更新，这三个产业的结合在未来将会更加紧密，并且也为景区的宣传营销转型提供了方向，智能化的服务将会是所有景区的服务模板，也会为景区的发展带来强大的推动作用。
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