捷豹F-TYPE汽车品牌展示体验中心研究(2)
Keywords: Brand History, Products, museum, live brand experience, service experience
目录
一、绪论 5
（一）研究的目的与意义 5
（二）国内外研究的背景及发展情况 5
1.国外发展情况 5
2.国内发展情况 5
（三）论文采用的研究方法与手段 5
二、捷豹品牌历史 6
（一）品牌理念 6
（二）品牌故事 6
（三）品牌设计7
三、同类汽车品牌展示中心设计调研 7
（一）奔驰品牌体验中心 7
（二）宝马品牌体验中心 8
（三）总结 8
四、捷豹-F-TYPE品牌体验展示设计方案介绍 9
（一）市场定位 9
（二）设计简述与说明 11
（三）现场捷豹-F-TYPE品牌体验 11
1.产品展示 11
2.体验服务 11
3.品牌相关VI设计 12
4.产品服务 12
五、总结与展望 13
吹冰、致谢 13
七、参考文献 14
一、绪论
（一）研究的目的与意义
在市场经济竞争越来越激烈的今天，品牌体验对一个品牌营销以及宣传就变得尤为重要。那体验式营销策略更能带给消费者更直观的感受，从而达到让顾客能够进一步了解一款产品的优势并作出购买的一个行为。
当然对于跑车车而言，更需要以体验式的形式来展现其特性。在轿车店购买一款新车，买家也会让顾客驾车在店面周围体验下该车的性能，但是一般由于场地的限制，行驶速度缓慢的情况下，顾客很难全面了解到该车的动力、刹车、操控和舒适等方面的性能。在具有一定人力物力的情况下，真实的赛道体验对于跑车来说是最有效的可以展现跑车的一个价值。
（二）国内外研究的背景及发展情况
1．国外发展情况：
2．国内发展情况：
（三）论文采用的研究方法与手段
本文研究所采用的研究方法是“实证法”，主要手段是通过大量的实践案例设计的操作体验与调研分析。具体如下：
1． 资料积累：搜集有关研究对象的现状与历史状况的材料分析，并且阅读相关文献进行合理摘要。
2．信息检索：从网上书籍去了解品牌的历史含义以及了解对品牌认知。随机调研：鉴于每个人都是消费者，通过对家人朋友的随机访问来听取意见，对信息进行综合整理。
3．随机调研：鉴于每个人都是顾客，通过对家人朋友的随机访问来听取意见，对信息进行综合整合。
4． 实地调研：去捷豹相关专卖店实地考察，对于捷豹F-TYPE这一车型进行了解，相关的体验馆也进行实地考察去直接观察被研究对象。
二、捷豹品牌历史
英国的一家汽车生产商创造出了捷报这一品牌，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，以 “美洲豹”的形象展现，看似英姿飒爽，矫健勇猛，独具年代感以及震撼的视觉效果，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。据说从伊丽莎白女王到查尔斯王子等皇室贵族无不对捷豹青睐有加，捷豹更是威廉王子大婚的御用座驾，尽显皇家风范。
（一）品牌理念
捷豹的风格在继承具有代表性的英伦风的同时，也强调捷豹基因中那不可复制的生命力。对于捷豹本身所传承的理念而言，不仅仅只是性能超群的机器，他更体现的是个人完美追求的一个体现，它忠于的是本真，讲究的是细细体会生活，崇尚的是超越自我，勇于挑战。科技激发生命力，以人的需求作为起点，重新对汽车科技定义，这也是捷豹所赋予科技的生命力。捷豹的科技生命力主要体现为身、心、驭、享四个方面，分别指的是指的是捷豹全铝航空科技，捷豹人与车互动科技，捷豹自适应动态科技以及捷豹奢华私享空间。
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