传统鬼神图腾系列包装设计说明+文献综述(2)
在具体的设计过程中，在对传统鬼神图腾元素理解，提取精炼和融入的现代插画元素的理解与具体的组合运用上存在一定的盲区。面临着包装结构和瓷器器型的合理组合，色彩和图形的时尚搭配，logo表面含义与象征含义的表现，整体视觉效果的和谐统一等诸多问题的挑战。
一.设计定位
1.1市场调查研究
我国作为传统的陶瓷生产大国，蕴藏着丰富的瓷土资源。随着工业设计水平的提高，陶瓷制品以其坚固、耐用、美观、价廉的特点越来越受广大中外消费者的喜爱，现在陶瓷制品已涉及人们生活、生产的各个领域。
从市场入手，走访上海一些瓷器商店，和创意园区中的一些小店。了解现在市面上瓷器商店的瓷器产品包装中，大多运用的都是传统的锦盒包装。产品的视觉第一印象就给人古朴，中规中矩。然而第一印象往往能改变消费者对产品的看法和认知。传统瓷器商店的包装太过普遍，很少具有时尚个性的包装。
相继又走访了一些现代的创意园区里的商店。明显这边的瓷器走时尚创意的路线，从瓷器的器型到图案，比较市场里的更具有现代感。 图案的内容大致分为两种： 1内容形式为中国传统国画式的，以花鸟山水为主，其优点是能将传统的国画用瓷器这一载体表现出来，内容与形式都比较贴切，特别受老年人和外国友人的欢迎。2内容形式为西方装饰画形式的，其器型造型优雅，画风以小清新为主，很受年轻人的喜欢。
在此，我针对瓷器市场包装，进行了深入的对比观察，借鉴他们成功的经验。再到图书馆查找相关的包装设计的书，确定产品所针对的人群，进行针对这类人群喜好的，包装定位。再对此，进行深入地，细致地，分类地研究和总结。
1.2产品定位
“灵“牌艺用图腾瓷器运用图腾元素把瓷器的包装做的既有传统图腾的韵又有现代审美的时尚感。使商品更显独特，更具市场竞争力量。吸引更多不同层次的消费者，选择性更广。因此产品定位为时尚艺用图腾瓷器品牌。
“传统与现代的交集-艺用陶瓷系列图形及包装设计”，将目标消费人群定位在20-35岁追求时尚的消费者，该群体人群对新鲜的事物有着好奇心，能接受新鲜的事物。追求时尚，有一定消费力。
二.设计展开
2.1LOGO设计
Logo的构思最初来源于云南少数名族服饰上的装饰图案，图案作为一种艺术符号和语言，是一种情感表达与意义传达高度抽象化、形象化的艺术符号。图案的素材是少数民族真实生活的一部分，简洁的图案不仅色彩艳丽，组织严密。。绝大多数少数民族刺绣都以几何图案为主， 几何图案本身所具有的象征意义，来自于人们对生活的期待和向往。
以品牌名汉字“灵”字繁体为元素，运用几何图形为载体。“设计点完成了logo初稿，使用粗细不等的矩形相加 。但明显整个logo不够紧凑，没有力量感，线条不匀的直线非但没有使设计富于变化，反而使得设计凌乱不专业且完成度低。
调整了板式、长高比例、笔画粗细，完成了第二稿，相较于初稿标志的识别性提高很多，而且力量感也明显增强了不少。也变得更加的紧凑了。 但是单色的“灵”缺乏民族的特点，也完全看不到时尚的影子。故在此基础上多加了绚丽的色彩，以及借鉴少数民族服饰纹样，对粗线条进行分割，完成了第三稿即终稿，色彩使用同类色，这样可以使整体logo的色彩在统一的前提下又不失变化 。形式上对原有logo 进行小色块的分割，力求形式上的美感。色彩既有少数民族那种古朴之美，又有现代时尚的元素。
下一篇：浅谈中国元素在现代装饰中的应用