“十维铁咀嚼片 ”药品广告片设计与制作(3)
1.2 课题研究背景
制作广告前，撰写了本课题相应的开题报告，对这次要做的课题有了初步的认识和了解。对于FLASH软件制作的广告也进行了相关的调研。
对于当今企业，产品的质量好坏决定着根基，而产品的销售情况和认可度决定着企业的发展脚步。光有好的产品，大家却没有渠道知道或者了解到，这是企业和消费者双方的损失。所以想要产品卖的好，广告传播是打开市场让人们认识知道这款产品决定性的一步。因此对于一个产品来说，推广宣传是基础，用什么样的形式去包装，以什么样的姿态去展现，这才是重要的！如今社会是一个多元化，信息化的社会，每天所接触到的都是丰富多彩，琳琅满目的事物。一个好的广告不仅仅要突出产品的特性，更需要让人们从同类产品中记住这一件，让人们对此产品有更深刻的记忆才是关键。
这次这个课题的制作便是利用FLASH等多媒体软件来完成此次的广告设计，论文的目的也是为了更好的去诠释这个作品，也是能够让读者更简单的去理解这个课题的制作流程和结果。
2 国内外研究现状分析
2.1 国内外网络广告分析
等等这些优点就造就了网络广告得天独厚的优势。所以本课题以FLASH为技术基础投放入互联网所谓天时地利。
2.1.1 国内外广告产业的开发情况
FLASH广告作为网络广告中的一种，在随着互联网的不断发展的同时，FLASH广告的设计水平也在不断地提升着。可以发现那些早期的FLASH动画是以两帧GIF和不断跳动闪烁的低创意和低制作来吸引观众的眼球，后来则慢慢变成了为世界各大品牌而设计的flash动画，从这慢慢演变的过程中，不禁可以看出中国互联网用户的网络欣赏水平和点击行为也在不断的发生着改变。也因为这整个行业的影响，制作FLASH作品的目的也从最初单纯追求怎么样提高点击率，怎么样去吸引和研究用户如何掉入商业的陷阱，提高误点击。到现今去追求如何打造一个好的品牌，如何去拥有好的创意构思和制作水平，从而才能摆脱恶意低俗的作品，提升企业形象，吸引更多的用户群，这才是广告设计水平的提升，才是一个设计师的价值体现。
2.1.2 中国网络广告市场的开发情况
2.2 中国广告的发展趋势
2.3 药品广告分析
药品广告作为广告的一种，其制作的方式方法应该是一样的，而不一样的部分便是这个广告它设定了一个主题，这个主题是药品的介绍。
作为药品广告，首先要注意到的便是如何去体现这是一则药品的广告。并且在这则药品广告中要遵循药品广告的规章，以下便是药品广告制作中的注意点。
（1） 药效应以卫生机关核准之内容为限，不得扩大范围或断章取义。
（2） 药品广告应避免怪形怪状，过于低俗的表现方式，及夸张性的病态动作或表情等。
（3） 药品广告应避免服药前后二种截然不同立刻痊愈的表现方式。
（4） 广告表现不应涉及不健康的知识。
（5） 不得以医生、护士之表现方式或医药机构团体型态及民间一般认同之人物等，对药品、食品、化妆品、医疗技术及医疗业务作广告。
（6） 避免吃（喝）药的镜头出现于画面中。
（7） 感冒、补脑、肝病、胃病、痔疮、跌打等吹冰类治疗性药品，不得于晚间七时半到九时半之时段播出。
（8） 药品广告不应有令人感到或误信本身亦已患上严重疾病的表现。
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