论果蔬脆片包装的视觉形象与消费者心理(3)
当下果蔬脆片视觉设计发展趋势：
趋势一：消费普及化后，果蔬脆片将以一种品目繁多的新休闲健康食品出现在消费者的采购单上。在包装形象的考量上，将更侧重于绿色健康自然的特点。
趋势二：在新的消费层次细分下，金字塔产品划分结构将会形成。果蔬脆片将因为价格、口、原料的不同而定位于不同的消费群。其视觉形象的设计也将针对不同阶层的消费人群做出差异化的定位。
趋势三：随着社会的发展，生活水平的提高，果蔬脆片作为休闲食品，消费者的消费决策由价格逐步转向品质和品牌决策。所以更凸显出品牌包装视觉形象设计的重要性，一个好的视觉形象将为品牌加分。
（二）国内市场的果蔬脆片视觉形象设计
我国果蔬脆片市场上目前还没有特别突出的强势品牌，其重要的原因之一就是品牌形象的推广不足，没有实现独特个性的差异化品牌识别。
图1-1是“七彩庄园”果蔬片的三种不同包装形式。分别为PE袋、合成纸罐桶装、纸盒包装，易拿易储存，食用方便。该产品的整体设计风格简洁、清新。用真实的果蔬干图片呈现于包装之上，给人一目了然的视觉效果。色彩对消费者的购物心理的影响，经常起着重要作用。七彩庄园果蔬脆片的整个色彩基调为白色，带给人的视觉感受是干净、卫生、放心的特点。色彩的搭配比较和谐，不冲突。版式上较为统一。但是过于单一朴素的外包装以及单一的色彩运用，不能充分的吸引消费者的眼球，让消费者没有购买的欲望。
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