食用香料品牌包装及推广设计说明(2)
所以我的毕业设计课题想要选这个不被看重却对我们有着非常重要的存在意义的香料“穹”为题深入了解并做包装及推广。
1.2 市场状况分析与结论
在调研的过程中我发现在市场上香料的地位并不高，因为它的小，因为它价格便宜还有购买间歇性长，一带香料可供一个家庭用3,4个月甚至是大半年。市面上几乎看不太到关于香料的整套包装，可能在超市的角落里能看到一些用塑封袋包装起来的八角，桂皮等，这对于我深入了解香料市场是非常困难的。所以我开始去搜索同类产品的包装及品牌推广，如大米、茶叶、坚果类食物等这些产品的设计和包装结构。
经过调研我大致确定了自己的设计方向及风格定位。需要注意的几点是：设计的包装要考虑到香料放在里面是可以长期处于干燥的状态的；包装的量切忌过大；香料本身价格便宜，在包装的选材上应以节能环保的材料为主，不可太过奢华。
最大的难点在于整套作品既要做的是中国风又要有新颖，创新的东西在。要把一样很传统的，在大家脑海里已经形成的一个固有概念的东西做出亮点，吸引点，使它脱离庸俗转变为新一代人能够接受并想要去关注的效果是值得钻研并思考的。
1.3 解决问题思路
整理了难点之后，在研究资料和思考后，对品牌有了一个大致构思：设计风格主要以简洁的中国风为主，要求把传统的东西做出精致、时尚感。以中国毛笔字及手绘图形为整套设计的主要元素。为了整体的统一，整体颜色以代表食物浓郁的红为主，牛皮纸的颜色及纸的灰白色为辅助底色，其中再穿插代表各个香料的颜色小色块来丰富整个视觉感官。包装的形式以手工包装和捆绑的样式为主。包装材料以牛皮纸或再生纸与草绳结合突出香料特点古朴，纯天然的感觉。
1.4 品牌定位
可以让人们重新认识了解中国的食用香料，整套的感觉是以质朴，纯天然的手做包装感，保留牛皮纸和包装纸的本色，与传统的数码印刷包装有所区别，其中运用浓郁的食物颜色来调亮视觉。整套包装放在一起传统但又有新颖，创新的元素在其中。把传统的东西在保留其特色的前提下用时尚新颖创新的手法重新设计，不但让老一代人重新认识香料，让新一代年轻人也接受并喜爱。
2 具体设计过程
2.1 logo设计
在品牌名字还没有确定的时候我先试着做了几个LOGO，寻找一下大致风格的感觉。如左图：
如右图，在与老师的沟通讨论中，觉得篆体字可继续延伸，并确定品牌名称为“穹”意思为有着无穷的道变化，让人回。
通过对篆体字形的衍生，设计，改造，有了上右图的2款LOGO设计，LOGO中加入了一些中国元素的几何图案，但在颜色运用上不够正确，黄色有着警告的意用在食物的包装上并不能勾出购买者的食欲，字体与产品风格太相近不够突出。且图形在标志中的意义表达不是很明确。
于是在这一稿的修改中延续了上一稿中2字相连的想法，把LOGO简化，并用色块框住，使LOGO更整体，这一稿中的设计是从我们中国的印章中演变过来的，把字体时尚化，用单线勾勒出，使其精致整体，所以这一稿中第三第四款的设计被选出来，但在颜色的使用上依然让人觉得乏，于是继续改造。
之所以把LOGO做的这样矢量化，是因为一个是为了在以后的设计运用中方便使用，也是为了与产品的风格区别开来，有一个对比拉开层次。这是最后LOGO的定稿，把底色换成了红色，这个红不是让人看了燥热的大红，是个舒服耐看的红，红色不但可以表现出食物浓郁的道，也体现了“穹”的热情，细腻，发现身边容易被人忽略的美的理念。
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