“光棍”棒棒糖品牌构想与包装设计之实践(2)
随着市场开放和活跃，当今市场名目繁多的糖果品牌不断涌现，中外棒棒糖的品牌也繁多，如珍宝珠、阿尔卑斯、徐福记、不二家、真知棒等品牌，大量涌现的棒棒糖品牌和各式宣传推广，人们对糖果品牌已经麻木，如何在众多的名牌中呈现独特且富有个性的创新内容，这是我所研究及设计的目的。
三、研究内容
品牌的创立如何适应市场发展的需求，这是研究的主要内容。为此，从市场入手，走访了几家大型商场及超市，并对网络店铺的查阅，了解现在的棒棒糖品牌设计中，棒棒糖的消费及购买形态，从中寻获灵感得到启发。以阿尔卑斯为例，它在英语中品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。它以独特的口、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 “阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩。又如1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒。圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种好滋吸引着小朋友们。几年间，真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场，真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌。
因此，设计创造中主要以市场需求为根本，通过调研了解市场有哪几类糖果类产品，棒棒糖的品牌、产区、价格以及现有棒棒糖销售状况，掌握一些品牌棒棒糖的主要购买者描述以及市场销售情况等，设计出适应市场的品牌，赢得人们的喜欢，在品牌包装的图形、字体、颜色等，充分体现艺术设计的个性与特色。
四、研究方法
我首先确定了毕业设计做的主题——棒棒糖品牌设计及其包装设计制作；其次借助网络，搜寻一些大商场和网络销售店，了解市场热点的棒棒糖产品；再则汇总分析，确立自己创立的品牌——“光”棍棒棒糖；最后到图书馆查找资料，借鉴相关糖果品牌设计的设计构成要素和品牌包装中图形、字体、颜色应用的手法确定包装设计。
在具体研究中，我寻找棒棒糖销售的商场，确定比较集中的几个地点，规划好路线图，定好市场调研日程表后开展了市场调研。主要对象是徐家汇商圈大商场、世纪联华超市、家乐福超市的棒棒糖品牌，网络热卖的棒棒糖和店铺。通过对一些售货员、购买者、周边人员的咨询了解棒棒糖中哪些是热卖商品，其品牌形象上的特点和消费者对品牌的第一联想等情况，由此启发我对发光棒棒糖品牌的联想和创意。
第二章 设计思路及定位
一、品牌名称：“光棍”棒棒糖
“光棍”是个易读易记，且易于传播的单词，在此的本意是发光的棒，我在淘宝网上挑选了带有发光小棒的棒棒糖为原材料，其原理为在小棒中放入电池和电珠，通过开关触发通电后小棒闪亮发光，配有多种发光颜色，容易吸引人们的眼球，也使人们产生联想，激发其好奇心理和品尝欲望。“光棍”也引申为单身的人，并不局限年龄，确切的说光棍与单身是符合实际情况后自己心里的一种感觉。单身的人们为庆祝自己仍是单身一族为骄傲，便将每年11月11日定为“光棍节”，也是一种流传于年轻人的娱乐性节日“。为吸引更多的消费群体特别是年轻群体对该品牌的喜好，我将发光小棒的棒棒糖取名为“光棍”，不仅有利于人们对其品牌的接受，更能被棒棒糖独有的发光特色所吸引。
二、品牌标志——图形图案等设计要素运用
我在市场调查中发现，购买棒棒糖的群体为儿童或其家长，一些年青人或也购买，这些人群特征或应孩子要求，或活泼可爱或童心未泯；他们喜好有趣、活泼、可爱的包装。棒棒糖属于糖果类甜食产品，一般消费者把其作为零食来消遣，其品牌包装形象上各有招术，都是为了争夺不同的消费人群。所以我确立自己创立的品牌——“光”棍棒棒糖，在品牌标志的设计上使用点、线、面进行组合设计，把“光”棍棒棒糖几个字进行艺术化抽象设计，有直角，有圆弧，圆弧的地方会显得特别可爱，直角的地方显得比较硬朗，符合我的品牌理念——炫酷可爱，颜色上采用比较鲜艳糖果色进行组合。“光”棍棒棒糖上下位置的编排上，通过错位及大小的变化来增加活泼可爱的感觉，字体周围加上阴影增强了立体效果，再在字体上加上反光，即白色的高光部分，给人一种发光的感觉。总之，鲜艳的糖果色加上描边、浮影和高光构成整体的品牌标志，激发年轻人的好奇心理和品尝欲望，让消费者得到的视觉享受。
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