浅析纺织材料在展示中的运用(5)
图 levis创始人 图经典双马标志 图红旗标志
Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征。
今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍 的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's（李文斯）象一棵百年常青之树，从1873年Levi's（李文斯）牛仔裤创始人 LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。
1. 1.设计简述
“Levis主题馆”占地面积约为350平方米，层高6米，共一层，形状为长方形，结构为半敞开式。出入口设有三处，分别位于展厅的左右两边及背景墙的对侧。展厅内部以展示成列为主，分别设立了展示区、陈列区、收银处以及正中心的互动体验区这四个区域。以流线来布置内部空间，做到人流通畅，布展合理。
图7场馆外形
2. 2.设计说明
Levi’s主题馆占地约350平方米，分为三块展示区域。 “Backstage-幕后”（指观众看不到的Levi’s）“Onstage-台前” （指观众所看到的Levi’s） “Future-未来” （指观众所想不到的Levi’s、以及它未来的走向趋势）
台前、幕后、未来的本质是简单的时间顺序，即“过去”、“现在”、“未来”；在其中加入了舞台的元素，意义是让观众亲自走进Levi’s，去发现它的工艺，了解它如何从幕后被推出，成为一件产品的。 (“Backstage-幕后”，是过去，是前期，同时也是躲在舞台后的制作；On Stage-台前”，是现在，是幕前正在上演的成品；“Foresee-预见”，可以是未来levi’s的道路，也指levi’s能够做出观众想要的样子，levi’s是众望所归的牛仔品牌。)
图8前厅
前厅感觉古朴典雅，给人慢慢了解一个古老的品牌做了很好的感情积淀。布置结合了levis的品牌风格——街头，年轻，自由，舒适等特点。
图9“backstage幕后”展厅效果图
“Backstage-幕后”——内容：介绍品牌历史、文化故事。以及背后的制作工艺。目的：Levis本身的历史感，年代感给予观众一种沉甸、内涵的感觉，展示由幕后工艺入手，试图将一个古老的故事缓缓道来，让观众进入氛围。展示道具：用Levi’s 经典标志小红旗为展示道具，上面用麻绳垂挂牛仔裤。
图10“onstage台前”展厅效果图
“Onstage-台前”——内容：展示levi’s的经典裤型（经典501系类、RED系类）、levi’s的海报、广告等宣传媒体、以及有纪念意义的特定时期段商品。 目的：以历年来经典商品突出levi’s的品牌精神，集中表现它与时俱进、不断创新、坚持原创的理念。布置手法：建造T台，观众走在T台上，展品在两边。展品与观众的位置对换，目的是让观众成为主角，体验不一样的传达方式。
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