“花工坊”鲜花手工制品系列包装设计(2)
因此如何让消费者能够及时了解品牌信息， 并找到在品牌设计上的优势，除本专业外了解其它学科和行业的知识，此次调研可以帮助得出结论。
1.2品牌与包装分析
国外的包装（参考图2图3图4）以柔和鲜明的色调，加上关于符合产品的图案设计，风格清新自然。
在国外的药妆的包装上偏向于简洁的设计风格，多以线条和色块为主。风格较统一，简洁明了。由于市场上的这类产品都是这一风格所以消费者看到产品的包装设计很明显就能知道其产品的特点。
NYR是英国一家美容公司，秉承其一贯的高尚品质，为当今世界崇尚自然的人们带大自然最珍贵的礼物。Neal'sYard Remedies除了贩售传统的精油纯露外，还包括天然草药、顺势疗法产品等。跟我所做的的产品类似。目前这类型的品牌的包装设计（图5）都是同种类型，风格简单多以线条色块为主。该品牌的象征色是紫色所以品牌的产品包装也是全部有紫色调，并且在设计logo方面，为突出品牌产品追崇自然的特色，所以logo是以植物的插图为主。而产品的外包装偏于简洁所以在套装的礼盒包装上添加了底纹式的插图。但在此次的毕 图5 业作品中，我想在包装上添加更多的元素，使包装看上去饱满而又颜色鲜明,具有吸引力。并且在包装中我想做出礼盒的样子所以丰富鲜艳的颜色是不可缺少的一部分。
1.3产品定位
花工坊的产品崇尚自然，以天然的花瓣为主料。其卖点就是天然和手工，所以在产品的设计风格中要突出这两种特点，风格为礼品包装设计，在图案上采用底纹式的图形设计，设计与产品相关并且元素丰富的图案。在产品的包装结构上，由于是手工制品所以产品中富含真正的花瓣，这是产品的一个卖点，为了突出这个卖点，包装结构多用开窗的设计来展示产品的特点。
1.4目标人群定位
接受调研的人数共为50人女性，其中19至30岁的人群为30人，30岁以上的人群为20人。19至30岁的人群在选择产品方面主要看中产品的外包装和口碑，在包装方面喜欢外表精致和鲜明的包装设计，所以包装设计中要求色彩鲜明而富有吸引力。而在30岁以上的女性在选择产品方面主要看中品牌的影响力和成分，所以针对该年龄层要突出产品纯天然的特征，在图案的设计上要求突出这种特征所以加入了花卉的元素。
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