“寒喘祖帕颗粒”药品广告片FLASH设计与制作(3)
Flash软件还包括多种绘图工具，它们可以在不同的绘制模式下工作。因为许多创建工作都开始于矩形和椭圆这样简单的形状，能够熟练地绘制出这些形状、修改它们的外观以及合理的应用填充和笔触是很重要的。对于Flash提供的3种绘制模式，它们决定了“舞台”上的对象彼此之间如何交互。在默认情况下，Flash软件使用合并绘制模式，但是可以选择启用对象绘制模式，或者使用“基本矩形”或“基本椭圆”工具，以使用基本绘制模式。
补间动画是整个Flash动画设计的核心，也是Flash动画的最大优点，它有动画补间和形状补间两种形式。用户学习Flash动画设计，最主要的就是学习“补间动画”设计。在应用影片剪辑元件和图形元件创作动画时，会有一些细微的差别，应该完整把握这些细微的差别。
要在Flash中构建应用程序，可以使用Flash绘图工具创建图形，并将其它媒体元素导入Flash文档。接下来，定义如何以及何时使用各个元素来创建设想中的应用程序。
Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件—主要是影片剪辑的混合物，通过这些元素的不同组合，从而可以创建千变万化的效果。
1.4 广告的相关介绍
所谓广告， 从广义上理解，就是“广而告之”，即向公众通知某些事情，这说明广告是一种传播信息的手段。从狭义上解释，广告是一种福分的宣传方式。广告的本质是传播。广告一词首先源于拉丁文Advertere，其意为“注意、诱导、传播”。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。一直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，这时广告一词才开始广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告本身，而是指一系列的广告活动。
广告是商品经济的产物，自从有了商品的生产和交换，广告就随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。商标字号也是古老的广告形式之一。
随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模的庞大，市场扩展到世界范围，市场的竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告能够利用各种先进媒体和技术传递经济信息、促进销售，这已经成为发达国家工商企业的重要推销手段。第二次世界大战之后，由于竞争的进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌现，使现代广告业得到了前所未有的发展。
广告活动必须遵守一些最基本的原则。这些原则是：真实性原则；主题鲜明性原则；计划性原则；艺术性原则；思想性原则。真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。广告文稿要真实准确，客观实在，要言之有物，不能虚夸，更不能伪造虚构。主题鲜明原则，也就是在进行产品宣传时，要突出产品的特性，而切忌一些与主题无关的词语和画面，避免不着边际的空谈。计划性原则，具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性，二是广告制作的计划性。前者是指广告活动必须有计划地与广告主的商品生产和销售计划结合在一起，成为企业经营管理的一个有机整体，相互协调相互配合。后者是指广告制作必须有计划地进行，广告从设计、制作到刊播都必须按计划工作。商业广告是市场经济活动的组成部分，为了创作好广告，必须对市场进行广泛的调查、分析和预测；为了能引起消费者的兴趣和欲求，必须了解和掌握消费者的购买心理和购买习惯；为了配合市场营销活动，必须掌握市场营销规律。所有这一切，都要求有一个完整的广告计划。艺术性原则，是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。思想性原则，是指广告内容与形式要健康。广告不仅是一种经济活动，而且也是一种政治宣传活动。广告主题和艺术形式必然涉及宣传什么鼓励什么等社会问题，所以广告不仅要追求经济效益，还要负起社会责任。
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