南京旅游文化小商品开发与设计+文献综述(3)
（三）市场观念淡薄
旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，和旅游目的地相隔千山万水，从客源地到目的地有的偶可中间要换乘火车、汽车、飞机等交通工具。因此，旅游纪念品必须方便游客携带，以小巧轻便为最佳，但是旅游纪念品市场上有的旅游纪念品却没有考虑到这一特殊需要，不仅体积庞大而且份量也不轻，对这些旅游纪念品游客即使再喜欢也要考虑再三，最终也只有摇头叹息，真正购买的少之又少。有些市场上的纪念品，大同小异，无非是刻有留念字样的纪念币、纪念章、钥匙链、印有景点代表图案的书签、扇子、手绢和明信片等，除了景点名称、景象不一样，载体几乎一模一样。结果使不少游客感到在南京玩得还不错，可惜买不到合适的纪念品回家。由于市场观念淡薄，开发生产出的旅游纪念品不受游客欢迎，难以满足其购物需求。
（四）质量意识不强
纪念性、艺术性、收藏性等是旅游纪念品作为一种特殊商品所具有的特点。这就要求旅游纪念品不管是使用的材料、制作工艺，还是包装装潢等都应该体现较强的质量意识。但在南京旅游纪念品市场，质量上乘真正称得上旅游纪念品的并不太多，大部分做工粗糙，档次较低，即使价格低廉也引不起游客的购买欲望。更有甚者，以此冲好，以假乱真，使游客购物没有安全感，挫伤了购物积极性。
1．3 课题的现实意义
1.3.1 对学生而言
通过这次的毕业设计，不仅检验了自己四年来所学到的专业知识，在认识到了自己在实际设计制作时出现的不足，并不断完善自己的缺陷，是自身的知识综合应用能力、理论联系实际的研究设计能力、与老师同学以及当地一些相关工作人员的沟通交流能力、动手制作水准都得到了一定的提高。
1.3.2 对社会而言
文化旅游产品是地区旅游产业的潜在市场，通过文化产品设计水准的提高可以带动当地旅游业的发展，既能完成对历史文化的传承与弘扬，对经济与旅游业同样带来了一定的推动作用。人们通过具体的事物，比较形象的去了解该地旅游地区的一些文化。
2 产品设计点及开发
2．1 南京旅游文化小礼品创新途径
南京旅游文化小礼品目前要有所突破，可以围绕创新这一点去做一点的开发，以地方特色文化、传统文化为基准，不断丰富南京旅游礼品，活跃旅游纪念品市场。
2.1.1题材的创新
南京历史悠久，积淀了丰厚的历史文化遗产，同时自然景观也具有一定的特色，现代文化缤纷多彩，这些都为旅游纪念品的开发提供了丰富的创作题材。首先，现存的各类旅游景观本身就是很好的题材。其次，与南京有关的历史名人、名诗、名书法、名画、名文学作品及其内容也可作为纪念品的创作题材，不仅名人本身及其诗书画可直接作为创作题材，其艺术作品中的人物及故事情节也可借以发挥。
2.1.2载体创新
除了传统的纪念品载体外，我们还可以拓宽思路，可以利用文化用品、小型家电等，甚至日常用品来表达本地特色文化信息。就传统载体而言，利用深度也有待于进一步加大。如雨花石往往只利用其天然纹理，实际上还可以利用雨花石来开发雨花石雕刻、彩绘、微雕等纪念品，既有装饰作用，又有南京特色。但目前这方面的创新几乎还是空白，开发潜力大。文化用品对于文化礼品本身就是一个很好的载体，两者之间会有相互呼应，但目前市场上的文化用品结合于纪念意义的小礼品几乎可以说是空白的，加大这方面的创新同样也是一个很不错的设计点。
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