传统食品桃酥饼包装设计的探讨(2)
第一章 设计定位
(一)市场调查研究
前期就目标人群、国内外食品包装现状、消费者对包装的要求方向进行了市场调研活动，随着我国经济的发展，大量的国外文化充斥市场，我国对包装设计有了新的认知，对传统元素有了更广泛的运用，现代包装设计以简约为主，过度包装已然成为过去，环保和节俭成为主流，在对于现代和传统如何融合这点上大多数的中国包装设计还是稍显不足。
我国是个多宗教的国家，也是受到了这些宗教影响，设计师在食品包装上常会运用一些大自然的景物，给人传达出一种纯净、自然、朴实的感受，例如运用植物、动物、日月星辰等自然现象。这种自然纯净的画面更能在心灵上产生共鸣，这种如诗如画的韵能让人回无穷。中国的书法文化是常常出现在包装设计中的，中国对花鸟的描绘都十分的细腻，追求一种栩栩如生的感觉，通过明暗与一些线条纹理的运用使图案都十分的立体，色彩则十分鲜亮，给人一种大气感。在颜色的运用上中国常用到宗教色彩，例如金色红色，整体感觉奢华大气。在受到现代设计的影响，我国的包装设计也在结合简洁的设计风格，做到传统和现代的结合。
(二)品牌与包装分析
上图分为三个传统食品的Logo,我们可以看到以上三个Logo具有十分明显的传统风格，三者在文字的处理上都采用书法字体，不用过度设计就能直接传达出中国的民族特色，中国章印与书法的结合也成为了许多设计师的选择。有些利用产品的特色做出图形设计直观的展现产品信息和品牌理念特色，接通过Logo传达产品信息。
在包装图形设计上我寻找了一些具有中国特色的食品包装设计研究和对比：
以上两组包装设计分运用了中传统水墨画和传统花卉图案做出食品包装设计。两者都运用了自然风景元素，画面细腻，追求一种栩栩如生的感觉，色彩则十分鲜亮，给人一种大气感。传达出典雅端庄的感觉。包装盒的结构上都采用了正方形，大气不繁复。
(三)产品定位
传统食品是我们生活中经常购买的大众化产品，老少皆宜，所以我并没有把把它定位成高档商品，但太低又使得产品给人带来不信任感，适中的定位更为恰当，作为礼盒形式，即可自己品尝又能赠与亲友。在材质的选择上也运用了一般的纸质材料，做到不繁复，过度包装不被大众，所以在材料上简单经济，避免过高的包装费用成为消费者负担。在考虑功能性的同时，加上艺术设计，让其成为一件艺术品，一个传达文化的纽带，一种民情感。在包装上做到融于世界但又能拥有强烈与鲜明的民族文化特色的包装设计。
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