樱花茶系列包装设计说明(2)
一 设计定位
（一）市场调查研究
前期的调查的目的在于，了解目前花茶在市场中的状况，在现存的模式中找到更合理的表现手法，尝试使用不同的图案形象和材质，从以往花茶形象中抽取清雅简洁的部分，将我国茶资源和茶文化整合在一起。改变其陈旧死板的包装套路，并显现出不落陈规的清新雅致。
针对市场上现存的茶品的市场价格差距和包装，进行了深入的对比观察。接着细分市场，确定所设计的形象logo面向的受众层次。再到图书馆查找相关茶品包装的形象设计和图形的运用。借鉴日本欧洲相关设计并进行相应的记录。确定产品所针对的人群，进行针对这类人群喜好的形象定位。再对此，进行深入的分类地研究和总结。
（二）品牌与包装分析
国外的William Whistlede 的茶叶包装和咖啡包装都以一幅生动的小插画为主视觉，不同的品种有不同的插图，手绘的插图还结合了茶的特性，让人很想亲近。风格活泼可爱，用简单的色彩和插图来区分不同的口材料。让人感觉是休闲的好伴侣，非常适合下午茶的气氛。但包装结构比较单一，属于便携式包装。
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