阿迪达斯三叶草系列专卖店设计形象展示研究(2)
（二） 专卖店设计中存在的问题
（1）企业领导人员的重视程度以及专业审美能力不足。一个专卖店的设计方案是要通过企业领导人员的最终审核才能够得以执行的，他们通常会在审核时加入自己个人的喜好，并且会按照自己的审美标准来判定设计方案的好坏。但是这些领导人员并非是专业的设计人员，所以他们往往不是非常了解当下的流行元素以及大众的口，从而让专卖店的设计出现瑕疵。
（2）过度模仿。目前有很多企业成功塑造品牌形象的案例，所以也就吸引一些商家来进行效仿。有些企业甚至会让设计师去完全抄袭。但殊不知，在其他品牌中起到很好效果的设计方案拿到自己的品牌中就会变得不伦不类，根本达不到所预期的那种效果。由此可见，独特的品牌形象是建立在企业独特的产品或服务基础上的，并不是随便抄袭就能打造独一无二的品牌形象。
（3）执行上的偏差。这也是让很多设计师所头疼和苦恼的问题，他们的设计方案是非常优秀的，无论从专卖店的内外部装修还是品牌文化来说都是合格的，但是传递到加盟商或者是装修团队手中之后，在进行作业的时候就会出现偏差，有些是为了节约成本和时间，而有些则是为了偷工减料，所以就不会完全按照设计方案上面的要求来进行作业，从而出现成品同设计方案不一致的情况。因此，执行上建立严密的工程监控流程对塑造品牌专卖店形象非常有必要。
（三）、提升品牌形象的方法
（1）专卖店面的门标识。专卖店通常都是连锁性质的，如果想要让这些店中店起到提升品牌形象的作用，首先要在店招上或者店面外部醒目的地方做出品牌的标识。
所以在我的设计当中，就将品牌的标识设计地尤为醒目。
（2）品牌形象的展示背板。在专卖店内，应该设置一个专区来用于品牌中主要商品的展示，位置可以处于专卖店中的中央，也可以选择让人一眼就可看到的地方。
在我的设计中就有这么一块区域用来陈列最新最主要的商品，让进来的顾客可以第一时间看到。
（3）专卖店面的整体装饰。专卖店应该统一装饰，要按照本品牌的装修特点来选择装饰的物品，并且还要结合当地的人文风情以及购物习惯，让顾客能够直观地感受到品牌所具备的独特风格，从而达到提升品牌形象的目的。
我认为每一间专卖店的风格不仅要整体，而且要与整个品牌的风格相统一。我设计的阿迪达斯专卖店的风格主要以简洁的风格为主。我选用的材质以及陈设等都与整体风格相统一。
二、 专卖店的产品展示
（一） 橱窗设计
专卖店商业空间的展示设计是商家与消费者之间的桥梁，承担了相互沟通的角色，通过完美的展示，传递信息，营造氛围，树立形象，宣传商品，并把消费者的主动意识和购物热情调动起来，达到最根本的促销目的。而橱窗的展示设计就是专卖店为了宣传自身的经营项目和及时介绍商品的性能、特点、用途、便于消费者选购的一种重要手段。
橱窗设计是现代商业环境空间中传达商品信息的重要部分，在设计时，设计师必须要把握以下几个方面：
1、设计主题要明确。一个橱窗设计的好与差就在于看这个橱窗设计的主题是不是明确，中心是不是突出，表达与表现的形式是不是新颖。橱窗设计应该集中在表现商品，这种表现不丹丹是简单的陈列，还包括背景、道具、灯光、音响等效果的系统设计。
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