论餐具包装设计中的简约风格+文献综述(3)
3市场营销对包装设计的要求
包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的传播观念来看，包装设计已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。包装设计已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计通过一定的概念定位、艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。
五、原木坊包装设计的案例分析
1.原木坊包装设计的准备性工作
在着手进行本次毕业设计之前，做了以下准备工作：
（1）收集各个类型的餐具进行分类比较，如包装结构、功能、材料、色调等方面，总结并确定其发展方向及发展趋势。
（2）参阅设计优秀作品，分析其设计思路，从中整理归纳出实用的设计手法并把设计手法应用于设计实践当中。同时，要注意提炼设计元素，尽量避免“拿来主义”。
2.设计思路分析
（1） 标志
“原”在标志中识别性差 强化了“原”在标志中的识别性
初稿设计中“原”字的字体设计识别度不够高，不易辨识。通过几次修改，对“原”字的字形结构进行了分析，经过比较分析最终确定了右侧的字形设计，提高了标志的辨识度。原木坊的标志设计符合市场对产品所需求的独特性和识别性、通用性以及信息性。
（2） 色调
C:42 M:71 Y:95 K:51
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
原木坊标志与整体包装基调为深棕色，给人一种简约、稳重的视觉效果，显出易于亲近的气氛感。在整个包装设计中只出现了深棕色和白色两种颜色，具有较高的明视度和识别度，并能对文字有很好的衬托作用。
（3） 辅助图形
辅助图形 辅助图形的应用
在包装设计中，除了标志、色调以外，还需要具有适应性的辅助图形，它可以强化视觉冲击力以及增加产品的辨识度。辅助图形的设计是为了适应各种包装的需要而产生的。包装种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着包装结构的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图形。
原木坊的辅助图形以线条型的生活用品、食品为主。将其任意组合成需要的图形。
辅助图形的应用
（4） 材料
本次设计方案以纸包装为主，主要因为它易大批量生产，原料足，成本低,便于机械化生产或手工生产,折叠性能优异，同时可以回收利用。纸包装的印刷适应性好，易于吸收油墨，能适应各种印刷，体现各种艺术效果。
（5） 结构
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