零食包装设计利用纸质材料的柔性感表现产品的内涵(2)
（一）2品牌与包装分析
自1963年诞生以来，趣多多一直是广受欢迎的曲奇品牌，1998年进入中国市场，它短时期内迅速在中国站稳脚跟，并不断推出令消费者惊叹的新口。趣多多的图形主要以一块拟人的饼干形象为元素，不同的口加以不同的变化，生动活泼。包装的色彩也很鲜亮，与国产品牌的包装与众不同。
M&M's是世界最大休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，也是世界第一大巧克力品牌。香浓牛奶巧克力，五彩薄脆糖衣包裹，性格鲜明的M&M's卡通形象，向人们传递了色彩缤纷的巧克力乐趣。M&M's的包装可谓是孩子们的最爱，五彩的巧克力豆让人看了就想放入口中，各式各样的周边产品更是深入人心。
悠哈从“UHA”品名，到“悠口悠心”的诉求，再到糖果包装、悠哈超人可爱的卡通人物，将悠哈 (UHA) 糖果的个性与风格，以及口等，由表及里，淋漓尽致的演绎了“时尚、前卫、逍遥”的品牌个性，与那些无数追求、崇尚这类生活方式的现代都市新人类，紧紧捆绑在一起。条形糖果运用了抽屉形式的结构，增加了吃糖果的乐趣，也便于大家分享糖果。悠哈超人的形象更是深入人心，上市没多久大家便对这个形象印象深刻。可爱的包装，鲜明的色彩也是让人耳目一新。
（一）3产品定位
零食是大家生活中不可缺少的食物，是可以给人们带来快乐甜蜜和幸福感的东西，在产品定位上过高则失去了食物的意义，太低又使得结构与印刷无法达到相当水准。且零食的包装又不可过于复杂会造成过度包装，设计需要平衡食物与包装的共性。同时要考虑到符合零食的特性的设计感，避免图形设计过于老旧或者怪异。
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