中国传统文化元素在敬敷学堂VI设计中的应用(4)
早在1955年，就已经有许多公司已经意识到商业设计在企业运行中的作用，美国IBM公司率先将CIS（即企业形象识别系统）的地位放在企业管理的核心上，开始展开商业设计，并将CIS作用于企业管理运行的改革之中。
尤其值得一提的是，在20世纪70年代VI设计发展进入高潮期，也是现代VI设计形成的时期。期间最为著名的便是可口可乐公司对CI的整合，其率先对旗下公司所有VI进行了革新，加强和推动了可口可乐走向世界的进程。这一举措在全世界的推广加速了现代VI的发展乃至形成。其采用了统一化的设计识别系统。其中广告设计采用红色与白色的结合，设计字体呈现优雅跳跃状态，再利用红底白字，在红色的衬托下书写游刃有余，一气呵成。字体形成一股长条波浪状，充分体现了饮料液体的特性，使人感到亲切动感，整体设计充斥着沁人心脾的活力。可口可乐公司的成功革新了全世界的标志设计，引来新一代商业设计的浪潮。此时，VI形成。
中国元素与现代VI设计的相融合一直是我们不断追求研究的，从1980年时期，VI从西方引进我国以来，广告设计者、设计师以及艺术理论研究者们一直在不断的探索和追求，一直希望在中国元素与西方化的设计之间达到一种有机平衡。我们在不断进行着设计实践和理论探究，在某些方面确实获取了大量有价值的成就。80年代后期，许多设计作品秉承西方设计理念，利用中国元素，尤其是中国传统文化元素融于其中，更深层次的展现了现代VI设计的魅力。与此同时，其中不乏第一批广告人、设计师以及艺术实践探索者们对西方理念与中国元素进行创意设计。其最具代表性的应是香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师饱含博大精深的的中国文化，以及新时代的设计理念，通过对西方理念与中国元素的完美融合，设计出了利用将中国传统文化元素和现代风格技法巧妙结合运用的作品，不仅将中国博大精深的传统文化表现的淋漓尽致，又让整个设计作品披上了时尚的外衣。两位大师也频斩获国际设计大奖，应为华人在世界设计舞台屹立而感到自豪与骄傲。然而，为国人同样感到尤为骄傲的是，北京2008申奥的标志，陈绍华将中国的武术、汉字等传统文化融会贯通，更是将中国式VI设计推向世界的高峰，堪称中国式VI设计的经典。
2.3 VI设计的作用与意义
现代企业的发展中VI设计已经成了不可或缺的企业核心，好的VI设计不仅能增加员工的自信心，提高员工对企业的认同感，也能使消费者通过企业视觉识别系统产生记忆功能，从而增加其对企业品牌的忠诚度。在企业竞争力方面，能够通过特殊的视觉符号与其他企业产生差异性，从而确立本企业的品牌特性和行业特征以及在市场竞争经济中的的独立性和唯一性。VI也能够明确企业在活动经济竞争下的市场定位，以静态视觉形式，简单易懂地传达企业的经营理念和企业文化。
2.3.1 VI设计融入中国元素的意义
21世纪，现代企业伴随信息时代来临愈发趋向国际化发展，因此为中国元素在现代VI设计中的应用提供了良好的设计平台，新时代的VI设计应富有时代感和民族创新精神，同时VI设计融入中国元素必须遵守基本设计理念，要饱含现时代审美特征和时代感，与此同时我们需要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”为了使企业更好的与国际接轨，加强国际间的交流，中国元素的传承是本原，我们应该透过中国传统文化的精神之原，通过现代的设计理念和传播提供的推动工具，将传统元素注入新的设计理念和设计方法中使其产生新交体、新样式，并将新的设计的核心价值自然流露出来，为企业走向国际竞争提供必要的平台。
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