服装品牌视觉形象设计的应用(2)
一.设计定位
1.1 市场调查研究
前期就目标人群、行业现状、视觉影像风格和可能发展方向进行了市场调研活动，当今，众多的服装品牌的已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌形象竞争。国内越来越多的服装企业逐步意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处; 只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展。
而视觉影像的拍摄风格作为整个品牌设计重要的组成部分，在视觉影像的拍摄中，分析优秀品牌的视觉影像风格，吸取优秀内容，根据品牌的定位，增加图像的现代感时尚感，通过构思精妙的画面趣性，给大众来了深刻的视觉享受，从而推动品牌的建立和推广。如何让服装品牌找到适合自己本身定位的视觉影像，在众多服饰中脱颖而出，除了精准的设计定位和精美的视觉画面，而这次研究也可以得出结论。
1.2 品牌视觉形象分析
当今，不同的服装品牌设计和视觉影像有不同的风格，上方三张海报是Painter‘s Progress的画册广告图片，描述的是一个关于油画创作的故事，穿着精致的模特，而青年女画家则是随性的装扮。图片中模特穿着精致华丽，但是服装不拘泥于过多的裁剪和配饰，简约的设计更加深入人心，女画家则是随性装扮，把服装的特色表现的淋漓极致。画面如同油画版的构思设计，色彩温暖，给人带入了一种画意感，拍摄构图巧妙，展示了不同的搭配方式。从画册广告上可得出服装的受众年龄是年轻的18至35岁之间人群。
Dior是著名法国时尚消费品牌，自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀•迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。Logo设计是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色，英文名称字母的造型，简约而又大气，根据不同种类产品的需求logo的编排方式不一，包括英文全称、简称、国家，而且他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪裁。Dior的设计同时也打破了香奈儿（Chanel）式时装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙，让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调的一种新风格。
海报的设计中采用精妙的画面构图，传神的人物表情，讲述了一个服装的故事，为了不打破画面的美感，Logo采用了白色，融入于画面之中，使画面时尚、现代、精美的同时从品牌上，传播了Dior的设计理念。
广告画册中标志大部分以字母组合作为基本的设计点，右上图中使用了摄影图片和文字编排等元素结合，视觉影像构思巧妙，拍摄紧抓唯美时尚的视觉效果；logo则通过编排搭配相应文字，增加画面的重量，而遮挡视线的帽檐则诠释啦Dior设计的特点和趣性。下方图片是Dior中国旗舰店，店面风格紧抓潮流设计，迪奥Dior奢侈品标志设计的配色并未采用过多的修饰，直接纯色的黑。
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