祖马龙香水插画海报设计(2)
1.1.2祖马龙香水的发展背景
来自英国的祖马龙公司是一家主营护肤及香氛产品的企业，旗下的沙龙香系列产品更是受到众多人的喜爱，祖马龙也因为它的香水产品而被业界称为香水世界的女王。祖马龙所推出的大多数款式香水都以其所使用的主要原料名字来命名，让人在听到其名字时就能够想象出这款香水的道，采用质朴的外包装，以古朴的欧式药剂瓶作为容器，这种简单纯粹的风格始终贯彻在祖马龙香水的营销理念中。每一款香水的香气都尽可能最大接近其材料的真实道，旨在确保其纯正之美可由内向外弥散，这种清新自然、朴实精致的感觉，成为祖马龙香水销售的一大卖点。
1.2设计目的
目前市场上的主流海报形式大多是使用摄影作品加上后期电脑修饰，这是因为摄影作品的成本相对低廉，省时省力，因此受到众多企业公司的青睐。但是一尘不变的表现方式使得人们产生了视觉疲劳，很多人对于海报广告不再注意，甚至完全屏蔽其信息，这大大降低了海报广告的经济效益，相对的，插画海报能够给人带来强烈的视觉冲击，或是夸张或是强烈的色彩、形状，给人以带来美的享受。所以，在进行插画海报设计时，我们应该注意要展现其独一无二的魅力，让人们在欣赏的同时接受广告信息。
我国在改革开放以后进行了非常成功的经济建设，人民的生活水平得到了显著的提高，生产的目的不再是满足人们的需求，而是满足人们的欲望，尤其是香水这一类的奢侈消费物品，其本身存在的意义就是为了改善使用者的生活水平，提升生活质量而非生存。市场上各式各样的香水品牌琳琅满目，祖马龙作为一个香水界的知名沙龙香，其在广告方面的宣传目的不再单单是提升品牌知名度，而是宣传祖马龙的与众不同之处，给以消费者去选择它的理由。因此，在设计祖马龙香水海报时，最应该达到的目的就是向消费者传达祖马龙香水与众不同的内涵，表现它简单、纯粹、低调的品牌理念。
第二章 祖马龙香水插画海报设计的内容
2.1设计思路
插画艺术有着许许多多的创作方式与风格，此次针对祖马龙香水海报设计所选择的是比较日系的插画风格，虽然祖马龙是一个英国品牌，但是其简单、纯粹、低调的品牌理念，与日系中清新、甜美的插画风格十分相配。
其次，在整个系列海报的构思中，笔者选择了较为热卖的四款基础香玫瑰、蓝风铃、橙花以及黑莓作为四幅插画海报的主题，这几款香水是祖马龙最早生产推出的，作为祖马龙的初始香，它们伴随着祖马龙一起成长并且足以能够代表这个品牌。
2.2设计过程
在海报设计的最初，根据之前的设计思路，先是确定了海报的设计风格：简约、清新、欧美系，根据这一设计风格，去网上和书籍中查阅了许多欧美时尚、简约风格的海报，在一组茶饮广告中找到了笔者所想表现的海报理念，海报的主体物并不是宣传物，但是仔细观察思考之后会发现其与所想要宣传的对象有着密不可分的关联，并不直接表现出广告目的与对象，在简约中透露着内涵。