浅谈糖果包装设计中的插画应用(2)
基于对现代包装插画发展前景和发展趋势的探讨，提出对社会现实问题的再思考。插画在糖果包装设计中应用的趋势和走向，在对设计者或对消费者乃至全社会的美育发展都有着积极的促进作用。
这要求设计者们要有充分的思想预备，适应新的变化，既要有大胆创新意识又要有深厚的文化内涵。要注重糖果包装的内在精神和外在形态、文字与图像、设计工艺与流程等一系列系统化的题目。同时也必须根据社会审美意识和视觉心理，市场需求，具有现代设计意识，在设计手段上进行创新，并把握市场经济运筹规律，赋予创新意，与时俱进。
一、糖果包装设计在市场中的调查状况
（一）糖果包装设计在市场中的定位
主要从糖果包装设计的材料、技巧、手法等方面以及糖果包装在市场中的需求探讨，吸引消费者的青睐是糖果包装的前途。设计者设计时要研究市场需求、市场空间、市场消费心理、社会时尚、审美情趣等市场运畴规律，使糖果包装在市场中能优越劣态，进步企业品牌，树立企业形象，在竞争日益激烈中脱颖而出。
（二）调研糖果包装设计的表现形式
要根据糖果包装设计的广告性来确定市场调研的目的。消费者价值观不同，物质文化需的不同，所以产生市场需求选择的多样化，这就决定了糖果包装艺术的多元化趋势。同时要鉴戒广告设计方法来加强自身的设计，首先，要做到包装欣赏性，要调动消费者的审美情绪，否则广告性也失去意义。通过市场调研来了解该糖果包装在市场中的销售状况，以及了解消费者认可该产品及其原因，针对消费群，得知现阶段该产品存在的题目。其次，糖果包装的物质性，用各种物质材料往往体现它于广告性和艺术性是同一的关系，并保护糖果包装商品使用过程中的安全性。
（三）糖果包装在国内市场上的情况
糖果行业公然承认自己是传统主义者，主要的糖果品牌轻松把持市场，由于世界各地的消费者无论从心理还是从口上都早已认同了这些产品。但就包装而言，一个品牌越稳固，就越缺少往拓展新市场的动力。而变更迟缓的主要原因是糖果行业对生产线效力的不断寻求，这对糖果市场的包装设计发生了主要影响。但由此产生的成果便是，商店里呈现了越来越多外表看上去大同小异的包装。典范的解决措施就是要采用能立即辨认出品牌的图案设计，以及用金属箔片作的包装材料来刺激即兴购置。荣幸的是，糖果市场已经注意到了、便利食品和休闲食品市场涌现的新动向；而这些市场都在对自己产品包装进行更新，以满足饮食习惯正在产生转变的社会须要。
优美的包装不仅能够晋升产品的品，更具有增进商品宣扬的主要功能，增添宽大消费者的购置热忱，因此包装设计备受器重。
（四）糖果包装在国外市场上的情况
日本，塑料盒或特制盒的包装普遍用于功能性糖果。塑料包装在格式和色彩上几乎没有限制，可为市场提供大批不同的包装情势。Morinaga公司对其无糖咖啡糖果采用了一种非同寻常的包装，把糖果包装在通常用来包装酸奶的塑料杯里。这种包装除了外形特别外，深色的背景加上咖啡豆图案，有力突出了咖啡产品活泼的感到，不同寻常的包装也增进了该产品的销售。
国外的糖果包装设计总是独具匠心，给人以强烈的视觉冲击。具有方便、硬朗、易开合的特色，烘托生产品及品牌的现代气。国外的设计风格具有民族风格和艺术特点，注重视感、质感、手感三方面，它包含着造型设计、材料运用、印装质量。
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