1 背景介绍——图书馆现状近年来，随着人们生活水平的不断提升，消费需求的日益增长，各式各样的书店也顺应而生。但目前许多书店普遍存在脏、乱、杂、不舒适，不整齐，缺乏整体化，系统化的导视系统，根本看不见图书馆的影子，例如淮安地区的书店就是如此，毫无特色可言。读者在选择的时候考虑的是干净、整洁、舒适、优雅的环境。像书城那边的书店门本来就很小，星期天更是拥挤的不堪入目，书店的门口还摆放着各种各样的非机动车和机动车，书店内的店员更是没有经过特别严格的专业训练 ，专业知识严重缺乏。54179

目  录

1 背景介绍——图书馆现状 4

2 条件分析——追求高端、优雅、舒适的书店孕育而生 4

3 良本书店的目的及意义 4

4 良本书店品牌形象设计方案概述 4

4.1 设计思路 4

4.2 设计方法 5

5 设计内容 5

5.1 标志设计 5

5.2标志与标准字组合设计 5

5.3基础部分设计 6

6 创新与不足 10

结 论 11

整套设计作品完成稿 12

参考文献 15

致 谢 162 条件分析——追求高端、优雅、舒适的书店孕育而生

虽然现在市场上有各式各样种类繁多的书店，但经过调查发现，这些书店基本都是大致相同。这些书店大都以辅导资料为主。而在今天的生活、工作氛围下，人们出入书店再不是为了简单的买书为目的，而是一种享受、放松，自然，更是一份舒适的感觉，知识的吸取，一种品质的追求。

良本书店就在这样的现状下孕育而生。从读者的切身感受和视觉心理入手，打造一个高端、优雅、舒适的书店环境。我以简单的色调和多种高调灰的颜色为设计主题，屏弃了繁杂色彩的设计，传达出轻松、自然、干净、舒适、大方的感觉。良本书店定位的主要群体是追求舒适、轻松的生活方式，喜爱安静优雅的读者们。

3 良本书店的目的及意义

 良本书店品牌形象设计的目的是通过一系列的视觉与导视形象设计，营造出一个高端、优雅、舒适、明朗的书店环境。良本书店品牌形象设计使书店有了完整的形象，不仅能够提高读者对良本书店的兴趣度与依赖感，还是书店发展的促进者，使书店经营者在管理上更加轻松，自如，自信，并且能增加员工的自信心，提高员工的工作效率。

4 良本书店品牌形象设计方案概述

4.1 设计思路

设计之初，在良本书店品牌定位中参考了“无印良品”品牌的理念，由于无印良品品牌做的很成功，在海内外都很受欢迎。通过这些设计体现出的品牌形象与质量，然后结合这些理念将本次设计风格定位为高端、优雅、舒适。从标志的设计到应用部分的设计，体现整体化、系统化的自然的感觉。材料运用上多采用铜板纸，白卡，棉浆纸等材质，突出简单、朴素，自然，舒适的感觉。设计上，除体现轻松的特点外还应有严谨之处。细节设计上，更要注重其应有的严谨 。小小的细节问题能从侧面反映出很多其它方面体现的问题与不足，所以在图案的大小、位置，字体的大小等方面要多加推敲。最后就是在成品制作过程中，更要细心，努力将成品做到细腻、精致、工整、完美，做到设计时理想中的样子。能最终给人以高端、优雅、舒适、清新、自然、大方的感觉。