“悦享时光咖啡馆”品牌形象设计(2)
4.2 设计方法在标志设计上，采用简单的圆形外框配以时尚复古的字体设计，源'自:吹冰`!论~文'网www.chuibin.com首先以英文名称来进行设计， 选取“pleasure” 有愉悦之意， 与悦享时光主题相呼应， 标志上方即是完整的 “enjoythe time”与“pleasure”上下对应，接着进行中文名称的设计，沿用英文名称的设计元素与方法加以设计，由于汉字的笔画、结构较英文字来说更为复杂，在设计上遇到了很多细节上的困难，经过笔画的仔细推敲与解构，最终设计成稿。其次，在辅助图形的设计方面，我延续简约之风，对咖啡杯进行各种形式的组合排列，排列后进行线稿的绘画，再组合成图形，在形式上采用交错的手法，给人以悠扬、连绵的感觉，与咖啡馆“悦享时光”的名称以外在形式和内在含义的呼应。在辅助图形的色彩选择上，我采用标准色作为底色，图形颜色的选择继续延用标准色即深咖色，配合白色进行变换组合，既起到使辅助图形有变化有层次的效果，又不会因为颜色太多而显得凌乱。应用部分是设计的主要展示对象， 在设计严格按照标志及整体色调带来的复古、 简约、时尚的特点，色调以白色和标准色为主，加以标志的组合排列和辅助图形的应用，使整个品牌形象鲜明、统一并且具有良好的识别性。5 设计内容5.1 标志设计标志设计是咖啡馆的核心设计，同时也是咖啡馆对外传播的的第一力量。在品牌形象系统中，标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立，都是围绕标志为中心而展开的。本标志（如图一所示）标志设计的灵感来源于一杯咖啡的杯口，白边配上深色咖啡，将杯口圆形化，用虚线与实线里应外合，设计出层次感，且简单的虚线实线两种线条，给人传达一种简单的线条美感，圆形内部，设计雏形为咖啡杯中的深咖，所以色彩采用与之相对应的深咖，也是咖啡馆设计的主色调，深咖作为设计底色，配上字体设计，分别从上到下，英文、中文的字体，经过设计后的”pleasure”与“悦享时光”互相对应，英文字体经过笔画变形后，呈现出欧派的复古与时尚，将中文字体设计的方向朝着简明优雅探索，最终中文字体以短笔触，半圆角的线性字体定稿，全部设计中只用了两种色彩，这很符合咖啡馆想传达的生活态度：简单、惬意、优雅。
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