水果品牌包装设计视觉形象设计(2)
4 “优果”水果品牌包装的设计概述 “优果”水果品牌包装营造的是一种比较活泼生动的氛围，它的品牌定位是面向广大消费者提供礼品包装和宣传水果知识，提升品牌文化，让它的包装起到延伸与宣传的作用。我们想做成活泼可爱的风格，比较有趣性。所以我们从水果标志、颜色、产品形象、造型和材料等进行设计，图形采用活泼的卡通形象，颜色采用水果本身的颜色，在造型上设计的比较独特新颖，在材料上选择与前几者比较协调的材质，力求达到整体统一。 “优果”水果品牌包装的形式不以突出标志形象为主体，而是以产品整体形象作为主体，增加产品的趣性。色彩采用鲜亮、活泼的色彩，吸引消费者的眼球来刺使其购买。
5 “优果”水果品牌包装的设计内容 大学四年中， 我对视觉形象设计中的一些细节设计比较关注。所以在和徐璐同学做“优果”水果品牌包装设计中，我负责的是视觉形象设计。基础部分有标志和字体、产品形象设计，应用部分有各种形态的包装视觉形象设计
。5.1 包装的标志和字体 综合对“优果”品牌形象的整体分析：首先它是水果品牌，可以带一些水果特征在里面，颜色鲜亮，活泼。我们第一稿选用的柠檬的内切面及单个完成形象分别进行设计，设计出的图形比较具象化，不能代表所有水果） 。经过修改，我们决定通过字体与图形相结合的方法。把“优果”字体与图形结合起来，使得标识变得更加丰富多彩。 “优果”两个字体采用比较活泼的华康海报体，在它基础上加以修改。“优果”两字与水果有关，所以在“果”字上面多加些修改，把上部分变成了圆形，和外面的圆形大轮廓协调统一，展现整体圆润性。为了让标志活泼有趣，在字体上面加上了修饰的小图形，增加它的灵动性，此外外形采用圆形加叶子的形状。优果的英文名YOUGU 中圆形部分选用之前的柠檬内切片形象代替，综合这些元素所设计出的标志比较符合品牌定位根据品牌文化活泼、生活化的理念，颜色选择用暖色调为主，暖色调给人热情、温暖的感觉。橙色是红与黄的中和色，与红色相比，橙色能够使人兴奋并且感觉到温暖和愉快，也可以增加食欲，是充满人情和活力的色彩，与黄色相比，橙色具有光明、华丽的，同时减弱了黄色的浮躁感，变得更加让人安心淳朴。绿色是大自然的颜色，使人联想到不少植物的枝叶, 它象征生命，青春，和平、安详、新鲜。为了了体现产品的色彩特性，特选择饱和度较高的暖色：橄榄绿(C:80 M：20 Y：100 K：0）橙色（C:0 M：52 Y：91 K：0）以传达出温馨康的主题（如图5） 。
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