水果品牌包装设计之结构造型和材质(2)
5 “优果”水果品牌包装设计的内容5.1包装的标志和字体设计“优果”水果品牌包装的定位是活泼、可爱、有趣，所以想把每一个水果都做成卡通形象，既直接表明产品，又显得有趣性，突出品牌文化。包装的商标主要运用水果的形象和颜色制作出来的， 做出一种活泼可爱的风格， “优果”两个字体采用比较活泼的华康海报体，在它基础上加以修改。 “优果”两字与水果有关，所以在“果”字上面多加些修改，把上部分变成了圆形，和外面的圆的大轮廓协调统一，展现整体圆润性。为了使商标活泼有趣，在字体上面加上了修饰的小图形，增加它的灵动性，此外外形采用圆形加叶子的形状（如图前期设计中的标志第一个是我设计的（如图 8） ，后两个标志是李营同学设计的（如图 9、10） ，后来都没采用是因为考虑到整个水果商标图形不能用某个水果来代替，所以这几个标志都不太符合。最后选用标志，觉得这个标志能够代表水果的整体概念，外轮廓为圆形，在后面的包装上会有延续，上面的开窗形态组合和镂空拼接都是圆形，和标志达到统一（如图 7） 。对于不同产品包装上的每个图形的设计我们都是根据产品本身的形态去设计的，运用产品本身的颜色，采取卡通的形式，借鉴动画电影“小黄人”的形象，做出一系列比较萌、比较可爱的卡通水果图案（如图 11） 。
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