传媒公司多媒体宣传样册设计(8)
无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
3.1.3 色彩搭配
在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；全面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与格调。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
3.1.4 编排设计
编排设计是一种形式语言探求活动，但它的孕育远点是与所要表达的内容特征紧密匹配在一起的。所有的技巧都旨在清晰、鲜明地传达内容要素，用悦目的组织排列起来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果，而非为了形式，或者未来形式而寻找内容。鲜明突出地诉求主题，可以通过编排的空间层次，主从关系、视觉流程以及彼此之间的逻辑条理性地把握与运用来到达。 多媒体宣传册的编排设计更是为了构成所表述之内容活性化的流动之美，最求合理形式符合主题的思想内容，鲜明、独特的形式美清晰、准确地传达丰富的内容服务，这是编排设计的前提；脱离内容的形式，或者只求内容而缺乏艺术形式的表现，都会显得设计空洞乏，也无编排设计的意义。只有内容和形式的完美结合，才能共同创造出形神兼备的、具有生命力的设计作品。在同意之中求变化，在变化之中求得统一，即既有变化又有统一，是编排设计的原则。通过大小形状、方向、明暗、静态与动态的变化等对比，利用空间对比、虚实对比、平面与立体对比、色彩变化等，能使得版面更加悦目生动。缺乏对比的编排设计，往往缺少视觉冲击力。有比较、有差异才能引人注目。有机的保持“变化”与“统一”，呈现充满生机的状态，才能获得更高层次的审美快感，取得丰富而又协调的良好画面。找出整册性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。因此，多媒体宣传册的编排设计是将各种文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”。