调查品牌：德芙巧克力，费列罗巧克力，妙可巧克力，明治巧克力，贝乐思巧克力，好时巧克力，kinder健达巧克力，m&ms巧克力豆。

巧克力，原产中南美洲，其主要原料可可豆产于赤道南北纬18度以内的狭长地带。巧克力的主要成分是可可脂，可可脂中含有可可碱，对人类来说可可碱是一种健康的反镇静成分，故使用巧克力有提升精神，增强兴奋等功效。可可脂含有苯乙胺，有着能够使人有恋爱感觉的流言。文献综述

因为巧克力在制作工程中所加进的成分不同，所以也就有了市面上不同的巧克力种类。依照国际标准可分为黑巧克力，牛奶巧克力，白巧克力。

（二） 包装形式

大多数的包装盒都是纸盒或者其他材料的盒子，巧克力有一板装的也有以小块的形式放在盒子里的。市场上最多的就是这两种包装，方便运输也方便食用。各个商家都是在盒子的基础上发挥创意，例如包装画面的风格。对于不同节日也会有不同的包装形式。例如每年的情人节，各家巧克力商家都会推出情人节系列，会有心形的盒子，这类比较吸引女孩子。圣诞节的时候，会出带有圣诞气息的包装。中国春节也会有新年元素的包装（如图）

                      图1.2德芙鸡年包装

（三） 包装风格

包装的设计风格对商品的销售量也会有一定的影响。消费者第一眼看到的是商品的包装，所以，商品的包装要能够吸引消费者的眼球，这样才会提高销售。

对于不同的消费群体，商家会推出不同的包装风格。

对于受众是儿童的商品，包装会卡通一些，包装形式上变化也会比较大，有些商家会将巧克力放置于球形的盒子内，或者包装上的插画卡通化，这样会比较吸引儿童。

而对于受众是青年又有多种多样的。巧克力是一种即食食品，市场上多为板块销售，拆开包装就能食用，既方便又能保护食品。这类包装多塑料包装材料密封产品，商家在包装袋上展现出自己商品的特色以及信息。在调查的商品中，这种多是将商品内容展示在包装上。例如德芙，将巧克力商品展示在外包装上，整个包装以巧克力色为主，同时画面风格上给人一种浓郁丝滑的感觉，同时写上商品信息，既能吸引消费者，也直接让消费者了解到包装内的商品是什么。

                     图1.3费列罗巧克力包装

还有一种巧克力是作为礼品而销售的。这类要比普通包装的巧克力价格贵一些。因为是属于礼品类，包装上也就会更加复杂但是效果比一般的包装设计不仅能给消费者带来视觉上的享受，也会给消费者的生活增添情趣。来!自~吹冰论-文|网www.chuibin.com

这里主要分析一下费列罗的巧克力包装。

市场上比较常见的是这种包装，属于礼品类的包装。外表上看对比与其他的巧克力更加吸引人，金色的包装纸给人一种高贵奢华的感觉。透明的塑料包装盒让消费者可以直接看见里面的商品。对于不同的节日也有推出不同系列的包装。当然，这类的包装就会比普通的贵一些，所以价格也就高。

二、个人作品

（一） 品牌定位

本人的巧克力品牌商品主打青年，带一点礼品的风格。整个的包装画面使用手绘插画的风格。各种包装统一但是各有不同