插座媒体广告设计+文献综述(4)
1.2.1 调研的方法
（1）文献资料法
根据已掌握的文献，查找相关媒体广告的资料，插座产品的安全标准，商业广告的设计及流程，多媒体软件的使用等资料。利用校园网，互联网及大型图书馆查询各类期刊，学术报告，学术会议论文，学位论文，科技档案等等。
（2）现场调查法
通过到五金店、超市等场所，现场调查插座的销售情况，询问销售者和消费者，以获取真实的资料。
（3）问卷法
问卷法分为调查问卷和网络征集，通过这两种手段，征集消费者对于插座产品的需求和对媒体广告的需求。
1.2.2 调研的内容
在开始设计毕业作品之前，进行媒体广告宣传理论资料的收集和分析，是非常必要的。为此，我专门查阅了相关的文献和学术资料，主要包括各类广告宣传的综合对比分析，插座类广告的宣传侧重点和广告制作和投放的流程等等
市场主流情况的调查主要针对插座，尤其是各类插座品牌的市场占有率和市场需求进行了分析和数据采集。通过数据分析得知，目前国内插座制造业基本划分三个层次：第一、以功能型产品为目标，档次高，但市场占有率低，究其原因是售价问题；第二、中档产品，但市场占有率明显高于第一类；第三、低档次甚至是劣质产品，市场占有率高达70%左右。通过调查问卷的方式得知，消费者最关心的插座性能是安全、稳定、便利和性价比。所以，在制作和宣传插座产品的时候，这些因素就是可以决定产品成败的决定性因素，要十分注意。
除此之外，对相关成功案例的赏析也是调研工作中必不可少的一项，主要是有助于开拓思文，增加经验，了解当前的主流趋势。通过网络搜集，收集了插座产品的材料选择、产品外形设计、宣传侧重点、产品包装等等。
1.3 国内外的研究情况和发展趋势
他山之石，可以攻玉。国内插座媒体广告的发展离不开世界上其他国家的影响，所以更应该借鉴国外插座媒体广告的研究成果，取彼之长，结合国内市场的现状，设计出符合国情的优秀作品。
1.3.1 国内外的研究情况
虽然国内外的插座设计标准不同，国内外的文化不同，但是在广告创意上，我们需要向国外广告学习。
通过观看国外的插座广告，我们可以发现西方的插座广告是取材于生活，往往将插座广告植于一个日常的生活场景，巧妙的借助生活场景来表现产品的属性或者它的附加值。
反观国内插座广告，则是在单调的介绍产品的性能。就像是读课本一样，完全缺乏
趣性，广告抽离于生活，将产品的各项表现拼接在一个几十秒，没有完整的故事性，让人一看就是去了亲切感，因为那种制作出来的纷繁复杂且没有美感的画面在生活中是决计不会出现的。
新的世纪有新的要求，中国插座广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的插座广告创意水平提高到新的阶段。
中外插座广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际插座广告主流的发展。
1.3.2 发展趋势
媒体广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，传播速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
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