巧克力品牌展示设计研究(2)
现代商业展示是品牌依托推广自身形象和文化，以推动消费力和加强品牌力的手段之一。随着经济全球化的不断深入，品牌已不再是单纯的产品标识，在国外大量品牌强势涌入国内品牌雨后春笋般不断涌现的今天，品牌的展示更是精明的商家们注重的关键。为品牌度身定制一套完美的展示靓衣，打造能够凸显品牌特色个性的展示设计，是对当下品牌展示提出的新要求。
这不仅要单方面使用展示设计语言和手法营造符合品牌定位的展示环境，还要挖掘品牌文化和形象，品牌背后的故事，在目标市场上得到消费者的认可，使消费者找到情感归属感和文化认同感，从而成为品牌拥趸者。这样才能够更好地促进消费增加商机，实现品牌的商业目的，品牌自身也更具有价值。
（二）国内外研究的背景及发展情况
1．国外发展情况：
先进国家在糖果巧克力品牌展示的塑造上一直是深入人心，特色鲜明的。这不单独是品牌本身在自身价值观、品位、格调、生活方式等定位上的成功。很大一部分原因离不开独特的品牌展示在它身旁的推波助澜。譬如知名的美国巧克力糖果巨头，世界十大巧克力品牌，好时。百年前，米尔顿好时先生亲自设计了好时镇，在镇上建立了远近闻名的“好时巧克力工厂”，大胆且有先见的用小镇，作为品牌初期的展示窗口。成了好时最早，最具特点的展示平台。如今百年后的工厂内，传统与现代展示相结合，观者即能够近距离体验好时巧克力的生产过程，又可以通过多媒体交互以及3D影院充分感受了解品牌背后的文化，品牌形象便这样扎牢在消费者心中。然而在世界各地的好时品牌的展示设计中，人们也依旧能够看到温馨的色调、小镇砖瓦房屋、复古海报招贴、趣展柜、类似工厂制造管柱的装饰等能够追溯的元素。营造出的是宛如好时巧克力般甜蜜回的氛围，观者走进便沉醉其中。工厂内可谓是品牌与展示的成功结合的典范之一。
2．国内发展情况：
近些年，国内也有许多以巧克力为主的展示。多以乐园或者嘉年华的形式出现。以沪上的巧克力乐园为例。它跳出了以巧克力雕塑展为主的模式，融入巧克力愉悦氛围，通过各种浏览主题设定，比如大师现场秀技，可可豆故事模式等，让游客在赞叹神乎其技的巧克力工艺与艺术之余，徜徉在秀色可餐的巧克力世界中。但这不免给人留下杂乱，主题多而散，甚至让人觉得这是定位给儿童的幼稚之感。纵观类似主题展览，虽然都不同程度在实施上得到了关注和反响，但是在实质内容上，我们还是有许多需要求索和学习的。
（三）论文采用的研究方法与手段
本课题研究所采用的研究方法是“实证法”，主要手段是通过大量的调研分析与实践案例设计的操作体验。具体如下：
1． 资料积累：系统地搜集有关于研究对象的现实状况或历史状况的材料，并且阅读相关文献进行合理摘要。
2． 随机调研：鉴于每个人都是消费者，通过对家人朋友的随机访问来听取意见，对信息进行综合整理。
3． 信息检索：通过上网来浏览玛氏糖果的品牌文化历史元素以及展示设计网站中一些对于空间中意境的传达的讨论提炼出自己所需要的论点依据等信息。
4． 实地调研：去商场的巧克力柜台专卖店实地考察，看看相关的巧克力品牌形象在展柜展示中是如何运用表现的。观看近期举行的各种展览，通过自己的感光和辅助工具去直接观察被研究对象。
5． 实地调研。通过对路人的随即访问来听取意见，对信息进行综合整理。
二、玛氏糖果m&m’s巧克力品牌形象与品牌文化
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