文房四宝包装设计探索+文献综述(4)
“中国风”的包装设计具有经济活动和文化意识的双重性质，它不仅是获取经济效益的竞争手段，也是企业文化价值的体现。这就要求我们的包装设计要形成一种中国精神和具有识别性的独特气质，而不是表面化的图解传统和生搬硬套的设计应用。一沉溺于传统符号的表层会使我们迷失在昨天和今天的断层之中，不利于我们在包装设计领域真正实现由“制造”到“创造”的根本转变。
3.2.2 “中国风”包装设计的形象语言
包装设计活动本身离不开相应的社会价值观念的约束，它根植于一个名族的处世态度和生存哲学之中。“中国风”包装设计在其形成和发展过程中也有自身独特的形式和语言。
一、产品名称。取个好名字为的就是图个吉利，也是消费者共有的心理需求。具体到产品包装设计上，其名字的设计要与产品特征、属性相结合，绝不能生搬硬套。
二、造型特点。中国传统造型一般都是以自然物的基本形态为基础，对其进行概括、提炼和组合，按创作者的意图进行选择搭配，并按照形式美的法则加以塑造，以达到圆满、流畅、明丽、优美的效果。现代包装设计，不少包装造型都是从传统造型中汲取营养，来展示其中国风貌。
三、材料。传统包装材料的选用以方便、环保为基本准则，如竹篾、木材、植物藤条、荷叶等材料。另外，丝绸、绳线等的使用在“中国风”包装设计中显示出其特有的功能，它既能起到开启、捆扎、点缀画面的效果，又能凸显名族文化特色，拉近商品与消费者的心理距离。
四、汉字。中国书法艺术源远流长，字体变化无穷，协调而统一，具有极高的审美价值，在包装设计中使用书法，要体现出设计语言的符号特征，并遵循以下原则：书写方式打破常规；文字处理形象化；设计书法通俗化；设计形式简洁化；细节处理要精彩。
五、色彩。中国素来喜爱红、黄两色，这也可以看作是中华名族的色彩标签，在名族化包装设计的选色上，把名族习惯的色彩取向、名剑喜爱的色彩作为时间信息、空间信息变迁的载体，移植到包装之上，可以强化现代产品包装的时间价值与空间价值，提升商品的文化价值。
吹冰、图形。中国的传统图形因具有鲜明的地域性和名族性特色而尽显中华名族个性。要汲取传统图形的精华，首先要以切合包装设计主题为前途，借用相应的具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感，或把传统图形的某种元素进行转化、重构，或将传统的设计手法渗透于现代图形设计中，使其既富有传统韵，又具有时代精神。
4 课题意义
所谓设计就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界，好的认识和发现会让我们感到喜悦和骄傲。
设计作为创意产业对提升人们的生活和国家的竞争力正发挥着日益重要的作用。包装设计以其创造性的智慧给人们留下了许多造型和技术的创新，而今，新世纪的设计将更注重超越造型和表象的内涵，需要更为人性化、智能和环保的包装设计。
可以说创意是包装的灵魂，是成功设计的前途。优秀的创意来自于设计师敏锐的市场洞察力、积极的思考、知识的积累以及丰富的经验。在今天这个信息快速传播的社会里，人们的大脑似乎已经成了一块吸满水的海绵，要创造出人们头脑中尚没有的东西是异常艰难的。因此，我通过前期对文房四宝包装的市场调查分析，对以往的单一包装进行分析整合，重新挖掘了新的设计元素，秉着“继承”与“发展”的设计理念，将设计定位为“绿色、中国风”的包装设计，希望这个包装的优势能重新占据消费者的大脑。
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