摘要：中国传统元素是对传统文化的提炼，在古代就影响着人们的思想和精神，到了现代，其依旧发挥着深远的影响。在现代标志设计中，广泛运用传统元素，将传统的形似与神韵与现代审美相结合，可传达出独特的设计效果。本次论文准备首先阐述中国传统元素与现代标志设计的关系，然后分析了传统元素运用于现代标志设计中的影响与意义，既丰富了现代标志设计的表达，又赋予了传统元素新的生命力。最后从书法字体、篆刻、传统色彩、民俗图形和中国传统哲学思想四个方面研究了传统元素在标志设计中的运用。81160

毕业论文关键词：传统元素，标志设计、符号

Abstract：Chinese traditional elements are the extraction of traditional culture, in ancient times affect people's mind and spirit, to the modern, which still play a far-reaching influence。 In the modern logo design, the traditional elements are widely used, the traditional shape and charm and modern aesthetic combination, can convey a unique design effect。This paper prepared firstly elaborates the relationship between Chinese traditional elements with modern logo design, then analysis of the traditional elements used in impact and significance in the modern logo design, It not only enriches the expression of modern logo design, but also gives the new vitality of the traditional elements，the final from the art of calligraphy, seal carving, traditional color, graphic folklore and Chinese traditional philosophy thought four aspects studied traditional elements in logo design in the application。 

Keywords：Traditional elements, Logo design,Symbol

目  录

一、引言4

二、中国传统元素与现代标志设计的关系4

三、中国传统文化元素对现代标志设计的影响与意义 4（一）丰富现代标志设计的表现形式4（二）赋予传统元素新的生命力4四、中国传统元素在现代标志设计中的多种表现方式 5

（一）汉字在标志设计中的运用5

（二）篆刻成为现代标志的设计元素 6

（三）传统色彩和民俗图形在现代标志中的运用 7（四）中国传统哲学思想在标志设计中的体现 8

结论9参考文献10

致谢 11 

一、引言

中国有着璀璨的文明和悠久的历史，中华民族在长期的繁衍融合中形成了独具特色的民族文化。由红黑线条装饰的新石器时期陶器、气势恢宏的商代青铜器、造型各异的战国漆器、水墨般的国画、变化多样的图案纹饰、逼真形象的剪纸、色彩浓烈的木版年画等，都从多个角度展现了我国传统文化中丰富多样的内容和形式，经过时间的洗练与沉淀，最终提炼出了能够代表传统文化的传统元素。在经济全球化的今天，开放的大环境使得我们更加迫切地需要自己的设计，将我们的民族传统特色元素融入到现代标志设计中。中国现代标志设计正处于“更新理念、沿承传统、创新设计、形成风格”的发展阶段，将传统文化的精髓融入现代标志设计，会赋予现代标志设计强大的生命力。

二、中国传统元素与现代标志设计的关系

中国传统元素是中国传统文化的精髓，是中华民族的宝贵财富，它的题材、内容与形式，都表现出了浓厚的东方文化神韵，难以被其他艺术形式所替代。传统元素为现代标志设计提供了大量元素，并带来了丰富的灵感，给标志设计增添了深厚的文化内涵。标志设计是视觉传达设计的一个重要组成部分，它是将文字与图案组合成符号，来实现向大众传播信息的目的。标志作为一种符号，以精炼的形式展现着某种事物特征，当人们看到某标志时，通过联想就能自然而然地想起某品牌，从而有效地吸引了人们的注意力，实现了信息传达的目的。标志通常超出了其本身的意义，而被看作是企业形象，且应用广泛，出现频率高，容易被人识别和记忆。