图1                                  图2

2。旅游包装的功能及特点

旅游包装作为一种因旅游活动而产生的物质成果，不仅要有其使用价值，更要区分于其他普通产品。所以，旅游包装除了在保护产品、运输、销售的功能外，更要区别于普通包装的内在特征。

（1）小型化、便携式

游客在旅游过程中，所携带的物品越方便，心情也就会变得愉悦，这也要求旅游包装变得越来越精美。

（2）美学价值高

旅游，本身就是一个寻找美，享受美的过程，所以为满足游客的需求，在包装设计上也同样需要追求艺术美，工艺美。

（3）多层次、多样化

游客在自身兴趣、经历、文化修养等方面的差异决定了其需求的差异，所以在满足不同游客的不同需求，也使得旅游商品在包装上需多层次，多样化。

三、上海老字号“老城隍庙”五香豆

（一）老城隍庙五香豆的包装设计

繁荣的上海吸引着许多游客来这个东方国际大都市旅游，“中华老字号”似乎已经成为上海耀眼的名牌，无论是从产品，还是包装都体现着一个国际大都市在游客心里的印象。作为一个老字号的产品包装，需要从其品牌出发，确定定位，让中华老字号走出上海，传播上海文化，促进世界文化之间的交流。

1。老城隍庙五香豆品牌介绍文献综述

家喻户晓的城隍庙奶油五香豆，现在已成为来沪探亲、出差、旅游的人们带回家乡的上海特色产品。也有 “勿吃城隍庙五香豆，等于没有来过上海”之说。1956年，“郭记兴隆号”改名为“城隍庙五香豆”，1997年上海国际旅游节，以五香豆的形象设计了吉祥物“豆豆”。五香豆也早已远销国际市场，驰名全球。城隍庙五香豆除了五香豆之外，还有怪味豆，蚕豆，兰花豆，豆瓣四种产品，是上海食品行业中知名度较高的中华老字号。

老城隍庙的原包装主要以塑料纸袋为主，包装设计比较简洁、直观，除了

原有的产品信息之外，在内容上比较单一。（如图3）

图3

2。老城隍庙五香豆包装设计定位

在经过对老城隍庙五香豆的调研考察，作为一个中华老字号，老城隍庙无论是在制作五香豆过程中，还是对其包装的设计中，都秉承着传统的手艺和对传统文化的了解进行制作。而且受众人群比较广泛，上至七八岁的小孩，下至七八十岁的老人，基本都能在这里找到自己所喜欢的味道。

（1）设计定位

以传统风格为主要风格，体现上海文化的旅游纪念系列包装。

（2）设计思路

谈到上海，印象最深刻的，具有标志性的应该就是上海的建筑，从记事起，看到上海，就会联想到上海外滩，高耸的建筑，矗立于黄浦江畔，也是上海重要的地标之一， 而与外滩隔江相望的陆家嘴，上海标志性建筑东方明珠、金茂大厦、上海中心、上海环球金融中心等，则成为上海现代化建设的缩影。当然，除了这些，上海的石库门，城隍庙，南京路的东亚饭店等都是上海具有代表性的建筑。所以，以上海建筑作为主要插画来体现上海文化，与五香豆相结合，铺之形式变化作为本次包装设计的主要特点。

（3）设计过程

设计初期,从定位出发，为体现上海文化，以上海的标志性建筑上海的石库门、南京路的东亚饭店、上海老饭店、外滩作为设计元素，画了四幅插画，作为包装的插画元素。（如图4、图5、图6、图7）