甜品屋品牌形象创新设计品牌形象心理需求角度(3)
本次毕业设计作品在材料的选择上采用纸质材料（图1.1）。因为甜品类食品大多采用的是纸质包装，我们也不能太标新立异，太完全个性化，要符合消费者的普遍要求，要符合大众的心理。太标新立异只能让自己的品牌走下坡路，同时考虑到甜品屋品牌形象设计的材料应该具有色彩丰富、价格低廉、可循环再用等特点。
图1.1
（2）插图
随着市场经济的发展，包装市场现在也是百花齐放，随之也就发展起了“包装个性”的时尚之风。而作为甜品屋的品牌形象设计包装，对插图的需求也显得尤为重要。
好的包装表面构图均衡配置，能使消费者产生视觉冲击效果，引起顾客注意，进而采取购买行为。【爱做梦】的一些包装图形是自己画的简单线条的插画，因为总体风格就是简单，大方，所以不能过于花哨。下图（图1．2）利用主人公叙述的口吻讲述着一个梦想，而这里的主人公就是消费者自己，这样就会让消费者情不自禁的联想到自己的梦想，把自己带入故事情节，印象深刻，久久回。其实简单的几何图形，突出的色彩配置，比复杂的凌乱的图形更具有强烈的震撼力。
因为【爱做梦】的思想和梦有关，所以图形上总会有一些梦想的意境再结合文字，会让人浮想联翩。而使用抽象图形设计的包装，常会使人产生一种简单的或理性的紧密的秩序感，而能产生一种强烈的视觉冲击效果达成促进销售的包装机能。例如下图图（1.3）的包装图，利用很多可爱的瓶瓶罐罐拼凑出很具有生活化的片段，让人心生爱意，远观简洁大方，近观可爱有趣。
本次毕业设计作品的插图赋予事物联系化，赋予生活化，让消费者在购买中更能引起关注
（3）色彩
康定斯基说过:“色彩是琴键，眼睛是锤子，心灵是许多琴键的钢琴。”因此在为甜品屋的品牌包装进行色彩设计时，要充分了解消费者对色彩认识的普遍规律，以便增加消费者的购买欲。
消费者对于色彩是非常敏感的，【爱做梦】在色彩的运用上摒弃了传统甜品店的大红大紫和一贯让人产生觉的食物色彩，有本书的名字叫做‘设计不安于室’， 告诉我们不能总是固定在某一个特定的一直延续的定义中，所以我大胆的运用了色彩比较简单和明亮的白色和鲜绿色、深咖。这三种颜色的搭配很困难，深咖主要从视觉上导入觉——烘焙食品，白色——视觉上表现的很干净，简洁，绿色——视觉上清新鲜明。
另外一方面必须和爱做梦的主要思想‘梦’结合起来。因为【爱做梦】卖的不仅仅是甜品还有梦想，所以其为一家概念甜品店，容易让人区分，令人记忆深刻，从人类心理学来看，长时间看浓郁的色彩会使人审美疲劳，而纯白和鲜绿都会让人觉得很清新很有活力，让人在心理上有一种焕然一新的感觉，特别是快节奏的都市生活让人无暇顾及身边的色彩，而偶尔去一下【爱做梦】却可以看到如此清新的自然的色彩，或许会让消费者瞬间觉得色彩很美。当一排的店铺的颜色都复杂的浓郁的刺眼的，唯独一家是纯白嫩绿的，那就是亮点。
本次毕业设计作品包装色彩是清新的，（图1.4）大胆采用了新颖的色彩，用清新简洁的色彩来吸引消费者的注意力
图1. 4
1.3.2 论文结构
根据设计方案的整个实施过程，可分为设计方案的提出，对设计方案进行调查与分析和设计方案的实现。
（1）课题初步介绍
人类的审美活动从幼年时期就开始了。消费者的审美心理是在多次的艺术欣赏中一步步慢慢发展起来的。包装是引起消费者购买欲的直接桥梁。包装的色彩创作过程同样也是一个艺术欣赏过程。
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