3。5  VI设计的意义 7

4  “海厝甜头”海鲜休闲小食品设计方案及应用 7

4。1  品牌VI基础部分设计 7

4。1。1  品牌形象定位 7

4。1。2  标志设计 7

4。1。3  标准字及标准色 8

4。1。4  辅助图形设计 8

4。2  品牌VI应用部分设计 9

4。2。1  品牌名片设计 9

4。2。2  品牌信封、信纸设计 10

4。2。3  铅笔设计 11

4。2。4  工作证设计 11

4。2。5  卡套、卡片设计 12

4。2。6  包装设计及手提袋设计 13

4。2。7  折页设计 14

4。2。8  文化衫设计 14

结论  16

致谢  17

参考文献18

1  绪论

1。1  研究背景及意义

人们生活水平的逐步提高，休闲海产品的数量也呈上升趋势，在这个竞争激烈的社会市场，竞争的方向以逐步由一开始的价格竞争到质量竞争最后发展到产品整体质量与设计的竞争，当代企业参与市场竞争的正确策略是：商品力、销售力与形象力三轴组成，随着人们生活水平的提高，人们的精神生活也有了更高的追求，这就对企业形象设计有了进一步的要求和更高的水准，企业形象在企业的市场竞争中占有重要地位，企业文化与品牌设计一体化是一个必然的要求，一个好的VI设计，对内方面它可以增强员工的自我归属感和认同感，提高员工参与工作的热情；对外而言它可以树立企业整体形象，以他特有的系统符号来增强消费者对企业的认知度，稳定和吸引消费者，确保企业在市场上的独特性。文献综述

1。2  国内外研究现状

1。3  研究内容及方法

本课题以虚拟品牌“海厝甜头”海鲜休闲小食品作为设计对象，对其视觉识别系统进行全面设计，主要包括品牌VI基础部分设计（标志、标准字、标准色）及品牌VI应用部分设计（名片、信封、信纸等）组成，通过对现有VI设计市场状况、形象风格的对比、分析，以及企业形象宣传重点和特点，创作出具有认知性、创新性、整体性、趣味性的企业识别形象创意设计。论文网

本文设计的研究方法主要有文献研究法（上网收集资料、图书馆资料收集）、比较法、归纳总结法、理论与实际相结合等方法对品牌的视觉形象加以规范来进行设计，通过查阅文献对VI设计有一个系统的理论知识的理解这是一个必不可少的环节，通过对市场现有品牌的的调研及分析总结，归纳他们的优缺点并学习参考它们成功的方面，结合自身品牌的定位设计出一套完整的符合企业形象的VI设计。

2  海鲜类休闲食品市场调研

2。1  海鲜类休闲食品的市场发展现状

目前市场的海鲜小食品主要有鱿鱼丝、海苔、干鱼丝、烤鱼片、虾仁、小海鱼等其他鱼片，休闲海鲜食品在市场上有着较高的市场需求，人们平均每月购买海鲜食品的次数比率逐步提升，据调查显示，人们平均每月购买4-5次休闲海产品的消费者比率占16。9%，平均每月购买2-3次海鲜小食品的比率达到47。8%,同时，海鲜类小食品制作种类比较多，受气温等因素的影响并不大，所以它也没有明显的淡旺季之分，整的来说，海鲜类休闲小食品的发展空间是很广泛的。

图1。1购买比例示意图

2。2  海鲜类休闲食品的市场案例分析

虽然现在休闲海产数量呈逐步上升趋势，但仍有绝大部分消费者并不能准确的记住它们的品牌名，就国内海鲜食品的品牌而言，大家相对来说比较能记住的品牌名主要为波力、美好时光、百草味等为数不多的几种。来:自[优E尔L论W文W网www.chuibin.com +QQ752018766-