苏阿姨食品苏州地区品牌维护与推广(3)
三、毕业设计创作分析 1.设计主题 苏阿姨食品苏州地区品牌维护与推广 2.设计目的 针对苏阿姨做一系列的调查，通过整理归纳，分析总结出“苏阿姨”在市场上优劣势，找出精准的品牌定位，有目的制定广告、营销宣传策略，吸引消费者的注意力，赢取关注度，将品牌形象打入内心。进一步打响品牌的知名度与美誉度，建立完整的品牌形象。 2.设计意义 苏州市苏阿姨食品有限责任公司作为中国第一批进入速冻食品市场的名族品牌，自 1993 年成立至今，坚持“苏式”美食的特色，在苏州人心中有着独特的情感。但是近年来，苏州速冻食品市场品牌竞争激烈，苏阿姨作为苏州本土品牌，受到了以湾仔码头为主的一线品牌，和具有地域优势且面向全国的二线品牌，以及一些地方性的三线品牌的冲击。 苏州速冻食品市场前景一片大好，但是苏阿姨想要在众多品牌中脱颖而出，占据苏州市场第一位，必须找出市场空白处，将自身与同类品牌区别开。我们希望通过我们的研究策划，能够让苏阿姨与其他速冻产品品牌区别开来，让消费者对其产生好感度逐渐形成忠诚度。最终能在苏州市场上，让苏州消费者形成“速冻产品，就买苏阿姨”的意识。
3、项目创作分析 1.对苏州市场进行分析，从经济、人口、饮食习惯等方面进行分析，总结出苏州市场的特点。 2.对苏阿姨现有的品牌进行分析，从品牌的历程、现有的形象以及对于苏阿姨现有的品牌和策略进行分析总结，得出现有苏阿姨品牌的不足。
3.通过问卷调查的形式对消费者的购买行为，影响因素，年龄层次等方面进行分析，从而得出苏阿姨的目标消费群体与潜在消费群体。 4.并结合消费群体的特性有针对性的进行品牌策划，使得运用的媒体最大利益化。 5.将苏阿姨与竞争对手进行对比分析，分析出苏阿姨品牌的优势、劣势、机会、威胁。源`自*吹冰~文·论^文`网[www.chuibin.com并找出苏阿姨的核心价值，为苏阿姨找出准确的定位，从而打造苏阿姨的品牌。 6.通过苏阿姨的定位,制定营销目标和营销策略，结合新媒体，并且围绕苏阿姨的营销目标制定策划案。结合一系列的活动，将苏阿姨的品牌打入消费者的内心，为苏阿姨的品牌进行宣传和推广。 四、个人小结 王艳：在毕业设计当中，我收获颇深。在对广告主的调查分析中，我意识到对于广告，实践是最直接的方法。在此过程中，锻炼了我的勇气和谈判能力，让我对广告策划的整个流程有了熟悉而深刻的认识，将四年中所有的课程整个串联起来。在其中遇到的种种困难，也使得我直面自己的困难，拥有了解决问题的技巧和方法，因此我很感谢这次实践给我带来的一切，无论是困难还是惊喜。 陆梦兰：去年7 月份，我们便开始着手准备毕业设计，从广告主的选择确定，再到实地调查，然后开始正式为其策划，老师都一步步的指导，在此我们首先要感谢老师对我们的耐心的指导。我们也随着策划案的一步步完善，对大学期间的所学内容再次的温故整合，同时也发现了自己以往学习中的漏洞。毕业设计不仅是对自己学习知识的检验，更是对分析、解决能力的提升。可能我们的设计仍有不足的地方，但在设计过程中学到的东西，我相信这让在今后的工作学习中受益匪浅。