光线传媒品牌战略管理研究(2)
一、传媒产业的品牌战略概述
传媒产业之间的竞争越来越激烈，进入品牌化经营的时代是不可避免的。传媒品牌就好比传媒的形象，它不仅代表着一种超越时空的品位和文化，而且在为传媒企业树立良好的美誉度与公信力方面起着不可忽视的作用。本节重点对品牌战略的相关概念，传媒产业的内涵及特点，传媒产业的品牌战略进行分析，详细如下：
（一）品牌战略的相关理论
越来越多的文化企业已经逐渐认识到如何更好地经营品牌的重要作用，品牌观念已经在人们的心中根深蒂固，那么我们应该如何理解品牌呢？品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素组合而成 。就其实质来讲，它代表着生产厂家把商品交给消费者时对消费者的一个长久性的许诺，这个许诺是关于其商品的特性、价格和服务等方面的。一般我们可以从以下吹冰个方面来透视一个品牌：品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化，品牌个性、品牌用户 。只有在顾客可辨别这吹冰个方面时，这个品牌才能被称作一个深度的品牌，否则它只是一个浅显通俗的品牌。
建立长久不衰的有青春有活力的驰名品牌，长时间的获得顾客的青睐，实现其经济利益及社会利益是实施品牌战略的最终目标。所谓的品牌战略，就是企业以品牌的营造、使用和文护为核心，在分析内部环境和外部环境的基础上制定的企业的总体的行动计划 。品牌战略是一个整体的战略，他不能把创品牌与用品牌分裂开来，他不仅包括如何创建品牌，还在于怎样运用品牌。总之，品牌战略是一个长期的艰巨的系统工程。
（二）传媒产业的内涵及特点
所谓传媒产业，就是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是以生产和传播各种形式，如文字，图画，语言，影像，声音等，存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业 。
传媒产业作为一个新兴的产业，虽然可能会与别的不同的产业有着一样的或者类似的特点，但是其肯定也有着不同于别的产业的自身特征。首先传媒产业是一个吸引关注力的产业，它的价值与顾客的关注力度和注意力集中的力度是休戚相关的。第二，传媒产业以销售信息服务为主，它不同于别的产业以出售商品为主，在传媒产业当中，信息服务是其主要的业务。
（三）传媒产业的品牌战略概述
传媒品牌，是营销学中的品牌内涵在传媒产业经营管理学中的延伸应用，延伸应用的立脚点在于传媒产业也拥有商业经济性的一方面。所以，传媒品牌是一个商业经济性的理念，它出现的前提条件是媒体已经不再是单纯的事业单位，而是已经跨入了市场领域的范围，它是传媒企业所出售给受众的信息产品和服务在受众心里面的好坏及其程度的评定和这种评定的价值。一些国内的学者认为由于传媒的特殊性，传媒可以不像其他企业一样大谈品牌战略。但不可置喙的是现代社会已进入到品牌竞争的时代，传媒产业同样需要品牌。名牌记者，名牌栏目，精选频道，优秀标识都属于传媒品牌的范畴。例如中央电视台虽然拥有400多个栏目，但是其中只有不足100个品牌栏目，但也正是这些所占比例不多的品牌栏目，获取了中央电视台80%这一大块利润。
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