企业微博营销调查问卷表(2)
选项 小计 比例
A、新浪 31 77.5%
B、腾讯 8 20%
C、其它( ) 1 2.5%
本题有效填写人次 40
7、企业微博的运营方式 ( ) [单选题]
选项 小计 比例
A、本企业独立运营 36 90%
B、外包代理 4 10%
本题有效填写人次 40
8、您所在企业内部专职从事微博传播的人员投入( ) [单选题]
选项 小计 比例
A、1人 3 7.5%
B、1-3人 21 52.5%
C、3-7人 8 20%
D、7-10人 2 5%
E、10人以上团队 6 15%
本题有效填写人次 40
9、微博的V认证对您企业带来了哪些好处？( ) [多选题]
选项 小计 比例
A、增加信任度 27 67.5%
B、增加浏览量 12 30%
C、增加微博粉丝数 13 32.5%
D、扩大了影响力 27 67.5%
本题有效填写人次 40
本次调研结果显示大多数中国网民都使用新浪微博，虽然从数据上看众多企业微博都是知名的大企业，但民营企业任然在市场上有一定的分量，企业主在对企业微博目的选择中，排名前3项的分别是官方微博、产品微博、企业微博，对应的就是品牌建设，随后依次是媒体公关、客户关系管理、销售及其它目的。这也是为什么对众多的知名企业微博而言，企业微博发布新产品信息、打折信息、用户体验最受欢迎，女性用户尤其感兴趣。而中学生和低学历女青年对品牌代言人信息更有兴趣。5437
在未来的企业微博运营中，创意和内容依然至关重要。泛滥一时的买粉、买转发行为会随着平台的规范和企业本身的成熟而得到有效抑制。当泡沫褪去，企业微博运营的高下之分立现，企业需要创造出更多吸引消费者的优质内容。同时，企业必须充分意识到，微博的迅猛发展带给企业海量的消费者数据，这些数据不仅包含了消费者的性别、年龄、城市等社会属性，更为重要的是，消费者的兴趣图谱和社交图谱隐藏其中。他（她）喜欢什么电影？在哪里逛街？是哪个明星的粉丝？打算买哪款车？受谁的影响？又影响了谁？这些企业梦寐以求的消费者信息正在以非结构化、碎片化的形态散落在微博的各个角落。从微博的海量数据中挖掘出的洞察将为内容的创造及传播指明方向。在这个意义上来讲，数据驱动的微博运营将成为必然。新浪首席执行官曹国伟表示，新浪微博在今年第二或第三季度将推出基于用户信息的精准广告系统，这正是数据驱动微博运营的直接体现。
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